文档介绍：中国纸尿裤市场调查分析报告
市场消费状况分析
纸尿裤的用户群体主要有婴儿与成年人两大类。其中中国市场主要为婴儿纸尿裤,中国每年有近2000万的婴儿出生,使用尿裤的0岁至2岁的婴儿达到4000多万。婴儿纸尿裤消费市场巨大。
自上世纪九十年代开始,进口婴儿纸尿裤就在中国面市,但由于进口关税成本以及当时中国消费者消费能力问题,当时的销量十分有限,至2001年前,中国市面上也只有P&G,金佰利几家跨国企业以及国内恒安生产的纸尿裤出售。随着进口产品成本的降低,中国消费能力的提高,以及家长对婴儿健康的关注,自2001年以后纸尿裤的消费市场呈快速增长趋势,
至2010年,%,。同时也新增了众多生产企业,促使目前的市场竞争日益激烈。
市场竞争状况分析
(一)知名品牌汇总
国内的知名品牌有:帮大大、婴姿坊、舒舒乐、日康、添净、唯妮宝贝、小使者、爱婴、九磅儿、安儿乐(恒安集团),舒比奇,雀氏,茵茵,菲比,酷特适,嘘嘘乐.
进口的知名品牌有:好奇(金佰利韩国),准宝贝、 Ceanza成长日记(意大利技术),妈咪宝贝(日本尤妮佳),帮宝适(P&G),大王(日本),王子(日本),花王(日本).
(二)知名品牌对比

根据《:
1、婴儿纸尿裤品牌市场占有率:
纸尿裤市场的品牌分布情况,调查结果显示,%,排在首位,所占比例超过第二位两成多,优势较为明显。帮宝适是保洁集团旗下品牌,在这个市场又体现出明显的优势地位。排名第二到六位依次是妈咪宝贝(%)、好奇(%)、安儿乐(%)、嘘嘘乐(%)和菲比(%)。它们所占比例明显高于后面的品牌,处于第一集团。
而第二集团则由雀氏、贝亲、爱得利、大王组成。花王、可爱宝贝、及其他生产企业则排至第三集团。
2、品牌信誉度排行:
对于纸尿裤市场的品牌信誉度情况,调查结果显示,消费者信赖的辅食品牌仍以帮宝适为首,所占比例接近五成。妈咪宝贝和好奇紧随其后,所占比例均超过三成。其后是安儿乐、菲比、嘘嘘乐和贝亲等。
通过对比,与占有率相比,妈咪宝贝、好奇与帮宝适在品牌信赖排名方面的差距异竟大幅度缩小。
(三)影响消费者选择品牌的因素
除了品牌的知名度以及信誉因素,影响消费者选择品牌的因素还包括婴儿的年龄、产品价格、
广告投放等几大因素。以第一集团作为分析对象可得出以下结论:
品牌知名度及信誉度
就消费者对品牌认识的心理定律而言,可以初步归纳为这样一个流程:品牌信息----->注意----->感知---->记忆---->联想---->购买动机---->试用--->评价--->态度---->口碑--->信任--->强化---->忠诚
消费者选择品牌事实上就是选择对品牌产品质量的信赖,尤其对于纸尿裤这种日用产品,品牌因素亦大大影响者消费者的购买意向。
品牌的知名度与信誉度需要经过企业长期的健康发展、优质的产品质量,加之正确营销战略、和广告宣传才能够形成的。
因此,对于帮宝适、妈咪宝贝、好奇等最早生产纸尿裤的跨国企业,自然容易的得到消费者的青睐。而对于例如安儿乐等后起的品牌,则需要更长的时间才能够得到更多消费者的认可。
2、产