文档介绍：:..《海边的魅力》之旅游节目策划书《新闻夜航》李晓昂(一)市场分析:当人们在工作和学****之余,定会走出家门,亲近自然,因此对相关旅游地的信息资源的获取和需求也越来越大。而海边城市是中国热带海滨旅游城市,气候独特,属于热带海洋季风性气候,四季如夏,鲜花盛开,阳光、大海、沙滩、温泉、椰林掩映,素有东方夏威夷之称。在这里可以随心所欲的亲近自然,呼吸新鲜空气,享受生活,释放压力,缓解疲劳,这正适应了人们无污染的需求。在这里有鹿回头美丽的爱情传说,有南山文化游览区,可以陶冶情操,满足人们的文化需求。近年,一些海边城市建成为国际性热带滨海风景旅游城市,健康之都、休闲之都,会展中心、购物中心、时尚中心,按照高水准规划、高质量建设、高水平管理、高效益经营的要求,塑造三亚特色的城市形象。纵观中央电视台及各省市电视台,关于介绍旅游地的节目十分受欢迎,收视率也相对比较稳定,如中央电视台的《正大综艺》。《走进三亚》节目立足于三亚,并不是单纯介绍三亚生活和旅游类信息,同时也将挖掘三亚城市的文化内涵,全方位地展现三亚极力争取的城市精神、城市文化和城市风采。打造美丽三亚•浪漫天涯的城市名片品牌,让它更好的发挥品牌效应。(二) 市场竞争分析:优秀的电视栏目,首先要推陈出新,办出特色,提升品味。并且要拥有广泛的收视群体,提高自己的竞争力,以此吸引更多的广告商。目前,像海边这样的旅游景点很多,可看、可玩之处,多之又多。而且海边有其独到之处,还在于这可以领略到黎族风情,感受当地淳朴的生活。它也集路上、海上、海底、山上等景点于一身。景点不单一,且大多是自然形成。本节目的介绍并不集中在一个景点上。而是展现海边城市的经济、文化和生活。这是其他地方所不能比拟的。(三) 受众分析:本节目的观众主要定位于海边城市市民及外地游客,尤其是想了解海边城市、想来海边城市旅游的人,主要是青年群体,老人群体。二、栏目宗旨:基于上述背景分析,我们的策划是在原有娱乐和生活服务类节目资源的基础上进行整合和创新,创办别具风格的电视服务类栏目。栏目宗旨是:为海边城市本地人和外地游客,尤其是想了解海边城市、想来海边城市旅游的人,全面地介绍关于海边城市的信息,带领观众观光城市,游览乡村,一起领略不同的风土人情,山光水色;一起呼吸清新空气,一起体验三亚的生活。为观众打开一扇走近海边城市的大门。三、栏目定位:栏目定位有两个基点:一、 服务类栏目,要做出趣味和特色。以观众需求为基准。增强趣味性,突出当地特色能够吸引观众的眼球。想观众