文档介绍：网红项目计划
Star legend & TMP
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背景
现状
目标
形式和内容
盈利模式和预期收益
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网红,即网络红人,原来是指因某个或一系列事件及行为而在互联网上迅速受到关注而走红的人,目前泛指通过社交平台走红并聚焦大量粉丝的红人。
网红经济是指网红在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,对一般受众的价值观念和生活方式产生特定的影响,由此衍生出的实际利益和经济效应。
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1994年,网络写手以文字安身立命,活跃于BBS等各大网络论坛,成为了中国网红史上的第一批网络红人。例:宁财神、安妮宝贝、今何在、慕容雪村。
网络红人大多依靠在平台上上传具有爆点的照片或是发表出位的言论而走红,这一时期网红背后也集结了一些推手开始进行事件营销。例:芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥。
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2010年左右,社交平台微博等迅速崛起,一批网络段子
手在社交平台上异军突起,掌握了十足的话语权,宽频
。例:手哥、小马甲、马伯庸、
作业本。
现在,网红开始通过淘宝、短视频、直播等移动平台APP
输出内容IP。移动互联,自媒体、实时交互是这个时代的
特点。例:papi酱、张大奕、社会你球姐baby。
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视频直播平台起源于YY、9158、六间房等PC端秀场直播,
通过斗鱼、虎牙、熊猫等游戏直播平台得以发展、现在火
爆于映客、花椒等移动直播平台。
直播类型多样化
Identity
Creativity
Identity
Creativity
目前台的类型相对多元化,主要分为三类:
%的秀场直播,它是PC端传统秀场的衍生,但其门槛低,同质化程度较高,粉丝对单个主播的粘性相对较低。
,%,其也可以细分为手游直播和竞技类游戏直播,由于内容具有一定的独创性,未来的发展趋势依旧强劲。
,这其中包括财经类、美妆、旅游等细分领域的深度直播。
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成为资
本市场
的宠儿
%的直播平台获得融资,直播平台以一种掩耳
不及迅雷之势成为资本市场争相追逐的热点。—投中研究院
例:17获得乐视体投、;果酱直
播获得安芙兰创投、梅花天使创投、创新谷数百万元Pre-A轮
融资;映客2016年1月获得昆仑万维6800万元A+轮融资等。
同时一些大型企业也推出直播平台,如360推出花椒直播、
网易推出BOBO直播、秒拍推出一直播等。
直播平台投资者主要有三类:
,涉及到的投资机构共计67家,包括IDG、红杉投资中国、紫辉创投、启明创投等。
,这其中包括腾讯、360、京东、欢聚时代等。
、王刚、李笑来等天使投资人。
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明星+视频直播
成为宣传新手段
明星直播宣传,通过直播将其自身的品牌价值
更大程度的放大,从而吸引更多新的粉丝。
例:Angelababy、贾乃亮、巩俐、鹿晗等。
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网红经济的商业模式
网红经济的商业模式,可以简单归结为网红依赖于社交网络的发展和自身内容的输出成为具有影响力的KOL(关键意见领袖),然后将UGC(用户生产内容)深化或向PGC(专业生产内容)转化,增强与粉丝之间的粘度及其认同感,从而通过影响其某些行为或决策来实现变现。
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