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经营与节能.
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企业品牌发展战略
尹晓丽
中国网通集团有限公司石家庄市分公司,河北石家庄
摘要在市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,品牌是战略性资产和核心竞争
力的重要源泉,企业必须树立品牌意识。品牌意识与品牌定位互动,科学品牌意识导向成功品牌定位,成为企业可持续发展的
重要基础。因此品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。
关键词品牌;持续发展;市场竞争
中图分类号. 文献标识码文章编号———
品牌含义重视品牌建设也是中国企业参与国际市场竞争,
品牌最早的含义是指打算用来识别一个或一立足世界的需要。中国加入世贸组织后,中国市场与
群卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计国际市场相互融合的速度在加快,程度在加深。面对
或其组合,并打算用来区别一个或一群卖主或其竞强大的竞争对手,中国企业只有建立起能凸显民族特
争者。事实上,现在的品牌含义已大大地被拓展了,它色,附着企业文化的高品质,高信誉的品牌,才能被世
已与企业的整体形象联系起来,一个好的品牌商品往界市场广泛认可和接受。
往使人对生产该产品的企业产生好感,最终将使消费当前国际市场生产力已经处于过剩状态,所有开
者对该企业的其他产品产生认同,从而能够提高企业放市场经济国家都不同程度地进入了买方市场,市场
的整体形象。因此,品牌战略实际上已演变成为企业竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。
为适应市场竞争而精心培养核心品牌产品,再利用核在这种新情况下,企业取胜的主要手段已不再单纯以
心产品创立企业品牌形象,最终提高企业整体形象的产品本身来竞争,还包括品牌的竞争。可以说,未来国
一种战略,是企业用来参与市场竞争的一种手段。际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争,品牌战略的
品牌在企业发展中的重要性优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。由
商品竞争日趋激烈。科技的传播,知识资源的共于名牌的综合带动作用十分巨大,所以往往是一个产
享,使企业进入市场的技术壁垒大大降低,诱使竞争品的牌子创立后,逐渐形成一个系列并带动相关配套
者大量增加,而大量同类同质的竞争,使得消费者的产业的发展。
选择余地更为扩大。这就迫使企业不得不把竞争的焦目前我国国内企业品牌经营的误区
点放在创造品牌,增强品牌强度上,以求建立起其在从改革开放到现在,我国企业品牌的发展大致经
消费者心目中的突出地位与独特形象。在供给全面过历了个阶段:品牌启蒙阶段:自创品牌阶段;品牌竞
剩的市场里,能生存下来的,只有那些优秀的品牌。因争阶段;品牌国际化阶段。到目前为止,已形成一批如
此,对品牌的培育和保护,就成为企业的必然之举。长虹、海尔等知名品牌:但总的来说,和国际知名品牌
消费者行为的理性化也需要企业建立品牌意识。相比,无论是在观念上还是在实际操作中我国企业都
商品的丰富和多元化,消费者综合素质提高,信息传存在很大差距。
播的充分性极大地增强了消费者行为的理性色彩。而. 在经营观念上,缺乏对品牌内涵的深刻理解。
此时,品牌就成为消费者与产品中产生联系的纽带, 首先,品牌以产品为物质基础,没有以高品质产品为