文档介绍：中国电视节目娱乐化之我见
【内容摘要】 随着我国大众传媒的不断发展, 尤其是电视媒体的日益壮大, 我国
电视节目娱乐化现象日趋严重。这一现象受到了多方面的广泛关注。
我国大众传媒尤其是电视传媒, 其娱乐化的根本原因在于媒体运营的商业化
经营。 而在我国, 其直接原因在于受众的接受能力和接受意愿。 其既有不利的影
响,同时又有积极的意义。 所以对于电视节目娱乐化的现象必须要客观的用两分
法进行。
【关键词】电视节目 娱乐化
近年来, 电视娱乐化现象已经逐渐成为了人们所关注的重点、 热点话题, 娱
乐化本来是一个中性词, 然而,随着真人秀节目的恶俗化, 娱乐性节目的粗俗化,
电视剧节目的戏说风, 明星类节目的窥视话俨然成为电视频道高收视率的 “必备
菜肴”,逐渐的, 电视娱乐化便和电视节目低俗化之间有了说不清楚的暧昧关系。
最早开播的 《综艺大观》、 正大综艺》 曾一度让人兴奋不已; 湖南卫视分别
于 1997 年和 1999 年创办的大众性综艺节目《快乐大本营》和《欢乐总动员》 ,
集游戏、 表演、竞技和搞笑于一体, 令无数青年男女为之疯狂; 随后中央电视台
推出娱乐益智节目《开心辞典》 、《幸运 52》,吸引众多眼球;之后真人秀节目日
益风行,以《超级女声》为代表,掀起了电视节目娱乐化的狂潮。可不仅仅只是
这样,现在许多电视栏目都已经走上了娱乐化道路, 例如在我们心目中一直是严
肃类型的电视新闻栏目, 科教类型栏目, 谈话类型栏目等等都已经打上了娱乐的
标记。那么,到底是什么原因衍生了这种现象呢?
电视节目娱乐化趋向形成的原因
1、大众化传媒的商业化运作
就我国目前媒体运作方式来看,独立核算、自负盈亏的市场化已经成主流,
广告收入已经成为媒体主要的经济来源。 围绕着市场需求, 大众传媒不断的进行
调整和改革。其积极的意义在于利用市场的调节, 促使大众传媒不断的发展壮大,
为受众带来更优质, 更符合市场要求的产品。 在一段时间内, 受众总数不变, 竞
争对手没有变少的前提下, 受关注程度的提升说明了市场运作使某一大众传媒个
体自身实力的增长,以及整个大众传媒市场的进一步繁荣。
但是, 大众传媒的商业化, 同样带来了不少的问题。 其表现在于它使媒体出
现了片面追求经济效益的弊端。 为了单纯追求利益, 电视节目开始采用泛娱乐化
的方式迎合受众。
2、我国媒体市场化竞争导致媒体追求收视率
随着我国传媒市场的发展, 各种媒体之间的竞争也相继展开, 由最开始的抢
线索、 抢新闻, 到现在以各种娱乐化方式吸引受众眼球, 收视率已经成为了衡量
媒体成功与否的唯一因素, 竞争固然是好事, 娱乐也不算坏事, 但是以各种不健
康甚至是刺激、黄色、暴力的节目吸引受众观看就不是好事了。
3、信息传播的需要
电视节目的娱乐化趋势, 是信息传播大众化的体现。 对于信息时代的受众来
说,轻松和谐的传播方式比被动生硬地接受在效果上更好些, 娱乐化手段, 更有
助于信息的主动传达。比如颇受大众推崇的民生新闻代表《南京零距离》 ,主持
人休闲打趣的造型, 严肃之中又不失冷幽默, 犀利却又轻松的语言风格, 加上贴
近生活的新闻事例, 以口语陈述新闻故事, 敏感之处恰到好处地点到为止, 力图
凸显媒介的感人魅