文档介绍：昆明冶金高等专科学校
论文题目:新经济条件下我国企业营销创新
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2013年 11 月
摘要
在新经济条件下,特别是在我国加入WTO后, 国内市场与国际市场的对接直接导致企业竞争环境的改变和竞争对手的增强。然而我国的大多数企业对自身现在所处的环境还不了解,企业所用营销方式还是传统的市场营销,但这些方法面对竞争如此激烈的营销环境,根本是无法别的企业竞争。要解决这些问题, 则须从营销管理方面入手进行变革和创新,因为营销创新是提高企业市场竞争力最根本、最有效的途径。本论文首先介绍了新经济条件下企业营销创新的基础知识及营销创新的概况、营销创新给我国企业带来的效益,其后主要就企业营销创新的原则、企业在需要营销创新的方面、营销创新的策略做出研究。
关键词: 市场营销新经济企业营销传统营销营销创新营销创新法则营销创新方法
目录
摘要 i
目录 I
引言 1
第1章新经济条件下我国企业营销创新基础知识 2
新经济的内涵及特点 2
新经济的内涵 2
新经济的特点 2
企业营销的概况 2
企业营销的含义、内容及本质特征 2
企业营销学的含义、研究对象和研究内容 3
企业营销观念和营销管理的发展 3
市场营销观念的实施 4
营销创新的理念 4
营销创新的涵义 4
创新的理念 4
第2章我国新经济与旧经济的融合状态 6
新经济条件下旧经济的现状 6
新经济与旧经济之间的关系 7
第3章营销创新概况 9
营销创新环境分析 9
营销创新与传统营销的比较 10
营销理念的改变 10
销策略的改变 11
企业营销创新注意的问题 11
营销创新的法则 12
第4章营销创新给我国企业带来的效益 14
经济效益 14
社会效益 15
第5章企业营销创新实施策略 16
企业需要营销创新的方面 16
企业营销创新采取的策略 18
网络营销 18
整合营销战略 21
绿色营销策略 23
形象营销 26
提高顾客满意度 27
品牌营销战略 28
结束语 31
参考文献 32
致谢 33
引言
自二十世纪九十年代以来,美国和西欧几个发达国家的经济开始呈现出不同以往的发展趋势,知识经济成为主导,被称作“新经济”时代。
在经济全球化进程中“新经济”风起云涌,以信息技术和网络技术为主要特征,正在重新瓜分全球市场,重新制定世界经济游戏规则,并且重新排定企业的座次。随着中国加入WTO步伐的不断加快,新经济也开始在中国出现,中国正进入全球经济的发展进程中。
营销环境的变革、网络技术的应用、市场主导权的转移。都是企业以营销创新来应对。营销创新要求企业从营销创新理念、创新程序、营销组合、营销技术、营销模式等多层面着手。事实上,国外企业在营销模式的创新方面取得进展,如网络营销、口碑营销、客户关系管理等新概念、新手段的应用。
写这篇论文原因有是:通过对市场营销课程知识的学****我对营销有了一定的认识,之所以选这个论文题目是想借此对我国企业营销创新模式进行更进一步的了解,为以后的工作及事业发展做好铺垫。本论文重要是研究了新经济条件下企业营销创新的原则、需要创新的方面、营销创新的策略。使企业适应网络经济的新环境、提升核心竞争力奠定坚实基础。
本论文通过归纳法、比较法、类比法等方法分析概括出新经济条件下我国企业营销创新的原因、原则、方法,在此基础上找出与之相适应的策略以使我国企业能够很好的进行营创新,让我国的企业立足于永久不败的经济浪潮之中。
论文在编写的过程中,参考了很多网络上或书上的资料,在此谨向有关的作者表示感谢。
由于企业营销策略涉及的内容很广,加上营销创新是一个较新的领域,且论文写的时间有限,作者自身的水平也很有限,所以文章中难免有不足之处,请老师多指点。
第1章新经济条件下我国企业营销创新基础知识
新经济的内涵及特点
新经济的内涵
经济学家一般认为,“新经济”是在经济全球化和信息技术革命的带动下,以生命科学技术、新能源技术、新材料技术、空间技术、海洋技术、环境技术和管理技术等七大高科技产业为龙头的经济,而且具有低失业、低通货膨胀、低财政赤字高增长的特点。九十年代崛起的信息经济,如今正在经历从“个人电脑”到“因特网”、再到“电子商务”三个发展阶段,这清楚地表明“新经济”的核心内容