文档介绍：物流平台
划成功率,很大程度上取决于对品牌的强势度、品牌与延伸产
品的相关度所作的评价。比如,电视机制造商品牌向个人电脑基于SWOT分析的
市场的延伸往往不能充分体现原品牌的市场优势,但电视品牌
向整合数字视频、网络电视的家庭数字视频终端产品延伸,则可冷链物流企业发展冷链物流战略研究
能是更加适宜的选择。吕文亮宋宇辰内蒙古科技大学
成熟品牌之间的联合,也是一种典型的品牌竞争的策略。由
基金项目:国家社会科学自然基金(批准号:06XTQ011)资助
于品牌延伸的商业生态边界的客观存在,厂商要实现商业生态
摘要在我国的冷鲜食品行业的生产与流通消费过程中,
的扩张往往需要考虑与相关成熟品牌的联合策略。在厂商竞争
落后的冷链不仅造成了巨大的经济损失,还给人们的饮食安全构
中,品牌联合比企业兼购更加灵活也更容易实现,是保持厂商成了威胁。在食品安全事故频发的今天,食品的保鲜越来越受到
生态独立性前提下的一种有效的扩张性策略。现实经济中,品来自消费者、供应商、零售商的广泛重视,冷链物流这一专业性
牌联合策略的成功实例有很多。例如, 笔记本与制造商较强的物流市场也因此急剧升温,成为人们关注的焦点。本文以
和的联合体现在不同性价特征和适用人群的笔记本机分析为手段,从定性和定量两方面分析冷链物流企业发展冷
链物流的发展战略,以更好地为企业提供决策。
型,与的联合保证了笔记本在操作系统
关键词冷链物流分析定量分析发展战略
上的品质。再如,波音、空客两大民用客机制造商都与、普一、引言
惠发动机制造商形成了品派联合; 年成立的全球民用航空《物流术语》国家标准修订规定:冷链是指为保持新
公司的星空联盟,则是保持各加盟航空公司品牌独立性基础上鲜食品及冷冻食品等的品质,使其在从生产到消费的过程中,始
的共同联合品牌。终处于低温状态的配有专门设备设施的物流网络。苏秀瑾()
认为冷链是易腐产品在加工制作储藏运输分拨流通各个环节和过
品牌竞争本身就是超越了直接买方和卖方交易活动范围、超
程中始终处于规定的低温状态保证物品质量减少物品损耗的一项
越品牌个体竞争的商业生态关系(系统)的竞争。品牌竞争策略
系统工程,由于生鲜食品易腐变质的特性产品必须在流通的全过
的制定,需要以分析认识产品及其品牌赖以存在的商业生态关系程中持续保持适宜的温度并迅速周转因此冷链物流必须使加工运
为基础。而对品牌竞争的商业生态策略的讨论与关注品牌个体竞输仓储销售等所有环节紧密衔接并配以合适的设备统一的管理方
争策略的技术性讨论相比,则更加靠近厂商竞争的现实经济活能确保生鲜产品的质量。冷链物流是一项复杂的系统工程与高新
技术高额投资先进管理紧密相连。冷链物流如图所示:
动,因此可能是一种有意义的努力和尝试。
参考文献:
美保罗·霍肯( )著夏善晨等译商业生态
学:可持续发展的宣言上海译文出版社,
美艾登伯格著文武等译营销:颠覆的营销新论.
北京:企业管理出版社,
美克莱顿·· 克里斯坦森迈克尔· 雷纳著容冰译
困境与出路::中信出版社,
由于冷链物流本身所具有的独特优越性和人们对于食品营养、
唐璎璋孙黎璋一对一营销:客户关系管理的核心战略. 安全意识的提高,冷链物流