文档介绍：东方港湾·圣诞期间活动方案推荐我们在为东方港湾规划圣诞档活动方我们在为东方港湾规划圣诞档活动方案时,一直在想:是否只是一次公关案时,一直在想:是否只是一次公关活动这么简单?能不能有点新意和延活动这么简单?能不能有点新意和延续性,进而为销售加分,为品牌加续性,进而为销售加分,为品牌加分?所以,在做这个案子时,我们将分?所以,在做这个案子时,我们将它当作它当作EventEvent来考虑,以策略为指引,来考虑,以策略为指引,借此完成一次品牌跳跃。借此完成一次品牌跳跃。源于西方的圣诞节,在中源于西方的圣诞节,在中国却大受欢迎,给我们提国却大受欢迎,给我们提供了什么样的思考?供了什么样的思考?思考一:国内大众对西方节日的全面接受,代表着的提高、民众观念的更新;另一方面,中国加入WTO后,西方文化势必将对中国年轻族群的观念进行冲击,在中国大地上我们将看到中西文化大融合的趋势思考二:西方节日倍受商家追捧,成假日经济的重大由头,商家对青年这一消费群特别看重;思考三:青年人的热捧,为市场节日注入了商业的条件,:媒体的造势,++房地产,会产生什房地产,会产生什么样的化学反应?么样的化学反应??针对潜在的新客户,圣诞节可以作为促销的由头,利用圣诞节的机会更新促销手法,在节日的诱导下,在向客户进行节日祝福时,向他们进行利益点诱惑,从而促进销售。?针对老业主,可以通过节日,加强与他们的沟通,增进开发商与业主的感情,赢取消费者对楼盘的亲和力,提高楼盘本身的美誉度,获取社会的良好反响。为下一步的销售创造更好的契机。?对于广告宣传而言,圣诞节新奇的公关活动,为宣传提供了源头,为节日促销广告提供了吸引受众的条件和延续广告效应的方式。东方港湾面临的挑战东方港湾面临的挑战