文档介绍：北京市豪华车用户群的特征及其行为研究调查问卷
姓名
性别
年龄
学历
职位
年收入
第一章:序论
1:研究目的与研究内容:本调查问卷主要是针对国内高水平消费人群,通过对他们的生活品味,购物风格和消费水平的调查,从而分析出中国各豪车之间的竞争现状,各层次豪车的市场占有率以及潜在的消费水平。
2:研究地点:北京。研究对象:北京拥有四大品牌豪车(奥迪,宝马,奔驰,雷克萨斯)的人群,涵盖所有的年龄段,各社会地位以及各等次的学历
3:研究方法:抽样调查,定期采访,问卷调查
研究样本:分别按性别,年龄段,家庭背景,社会地位以及学历分类,
第二章北京市豪华车的市场规模及其竞争格局分析
调查豪华车的市场从两部分调查:经销商和消费者。
1:对经销商的问卷调查
这月(季度)(年)的销量。
其中各层次(30万以下,30万到50万,50万到100万,100万以上)的销量以及所占的比例。
各层次的重要购买人群的年龄段(以25岁以下,25到30岁,30到45岁,45以上段)
各层次销量与上月(季度)(年)的比较
2:对消费者的问卷调查:
这是您的第一部车吗?
A:是 B:不是
您车的品牌是
A:奥迪 B:宝马 C:奔驰 D:雷克萨斯
(3)您对您这部车满意程度
A:很满意 B:基本满意 C:一般 D:不满意
(4)您上一部车的品牌是(第一部车的不填)
A:奥迪 B:宝马 C:奔驰 D:雷克萨斯 E:其他_____
(5)您打算的下一部车是
A:奥迪 B:宝马 C:奔驰 D:雷克萨斯 E:我不打算换
第三章北京市豪华车用户群的特征及其行为分析
根据价值观,把豪华车用户细分成四个群体,即享受生活型、传统事业型、时尚潮流型和现代精英型。各群体体现出的消费观念和风格也各有差异
(1)您车的品牌是
A:奥迪 B:宝马 C:奔驰 D:雷克萨斯
(2)您的年龄
A:25岁以下 B:25到30岁 C:30到45岁 D:45以上
您的职称
A:部门经理 B:项目主管 C:公司老板 D:闲职在家 E:其他
您喜好的品牌
A:奥迪 B:宝马 C:奔驰 D:雷克萨斯
(5)您对车子及品牌的了解程度
A:很了解 B:基本上了解 C:一般性知道 D:不知道耶不关心
(6)您购车是考虑的主要因素
A:价格 B:品牌 C:外形潮流 D:舒适度 E:安全性和性能
您购车的主要原因是:
A:商务办公需要 B:上班需求 C:居家生活 D旅游享受
第四章北京市豪华车用户对四大豪华品牌汽车及其车型的态度
(1)您所有的车中品牌最多的是
A:奥迪 B:宝马 C:奔驰 D:雷克萨斯
就您目前的状况,你下一部车的选购意向
A:奥迪 B:宝马 C:奔驰 D:雷克萨斯
如果不考虑实际情况,您准备购买的意向
A:奥迪 B:宝马 C:奔驰 D:雷克萨斯
对于B级豪车,您的感觉是
A:入门级,配置低,不如买个其他品牌的高配置的车
B:性能和价格均衡,性价比高
C:配置虽低但是名牌,开出去有面子
D:名牌的产品质量不会低
对于C级豪车,您的感觉是
A:性能和价格都适中,性价比高
B:价格贵,不值当
C:安全性没有D级高,不适合在大型商务上
D:名牌,有面子
您对D级豪车的感觉是
A:车安全性好,外