文档介绍：都市新快线 N-EXPRESS
运营手册
(2012年版本)
第一部分项目概况
一、背景与目的
二、年度规划
第二部分平台介绍
一、概要说明
二、整体布局
三、区域功能
第三部分运营原则
一、站点规划
二、站点编排原则
三、站点编排KPI
第四部分操作指引
一、人员架构
二、各方职能
三、标准流程
四、商务政策
五、配合事项
第五部分、附件
一、团队介绍
二、活动建议
目录
第一部分项目概况
一、背景与目的
二、年度规划
背景:
3-4-5线市场已经成为乘用车市场新的增长点,2012年东风日产择136个3-4-5线城市意向高、潜力大的城市实施销量翻番计划。
都市新快线及迷你都市新快线作为百城翻番重要活动平台,全力支持百城专营店活动需求,助力翻番目标达成。
一、背景与目的
项目名称:东风日产都市新快线(N-EXPRESS)
项目时间: 2012年3月底-2013年1月
项目定位:主攻百城城市的高机动性外展展销活动;
活动作用:品牌形象提升+终端销售促进
传播核心:以科技、服务为切入点,强化技术与可信赖
因子,提升企业品牌形象;
执行规划:13套设备结合“百城翻番”计划实施;
为127个百城城市提供全年3波次的活动支持;
全年计划运营762站;
二、年度规划
第二部分平台介绍
一、概要说明
二、整体布局
二、区域功能
东风日产都市新快线(N-EXPRESS)
展具形式
,
通过液压技术展开货柜,
形成一套拥有双层结构的路演展具
配备区域
互动舞台区域、技术体验区域、商务洽谈区域、户外赏车平台
展具面积
改装拖头货柜车主展区 80-120 平方米,
整体活动面积 300-500 平方米
适用范围
户外:中心广场;商业步行街;小区等
一、概要说明
舞台区
二楼商务洽谈区
车体滚动字幕
举升LED屏幕
一楼技术体验区
二楼阳台休息区
正面
背面
外场展车区
接待台
阳台区(二层)
舞台区
洽谈区(二层)
技术展示区(一层)
二、整体布局
布局:
卖点:
500/400平方常规摆放方案
500平方前后摆放方案
300平方(最小面积)摆放方案
20m
25m
20m
25m
20m
15m
500/400平方一字型摆放方案
50m
10m
40m
10m
30m
10m
20m
20m
二、整体布局
序号
名称
面积(m2)
平面图
说明
①
500平方单侧摆放方案
20*25
1
适用场地为舞台区面对主人流方向,人流相对集中
将展车全部摆于舞台前面,可摆放8辆展车
②
500平方前后摆放方案
20*25
1
适用场地为开放性,改装车主展区前后方向均有对等人流量
可将展车对等摆列于改装车主展区前后方向,吸引两边人流
③
500平方一字型摆放方案
50*10
适用场地纵深面积有限,展车需一字排开以便摆放更多车辆
展车摆放于舞台区两侧,舞台区一侧面对人流方向
④
400平方摆放方案
30*10
1
适用场地面积有限,两侧斜放展车以便摆放更多车辆
展车摆放于舞台区两侧,舞台区面对主人流方向
⑤
300平方摆放方案
20*15
适用场地面积有限,只能摆放4辆展车
展车摆放于舞台区前面,舞台区面对主人流方向
二、整体布局
摆放方案说明: