文档介绍：创维酷开LED 广告案例分析
课程作业:广告案例分析
班级: 102班
姓名: 陈梅
学号: 101410202
指导老师:郭苏
品牌背景:
创维集团有限公司是1988年成立在深圳市南山南山高新科技园区,以研发生产彩电等显示产品的大型高科技公司。是一家国有企业。是中国三大彩电龙头企业之一,位列中国电子百强企业15位,共有员工两万多名。
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1988年,初期名称为创维实业有限公司,主要生产电视机遥控器。
1992年成立创维集团有限公司,并获得彩电生产许可证,开始生产彩电、VCD、DVD,家庭影院和卫星接收机等产品。
1994年成立深圳创维-RGB电子有限公司。
2000年4月,创维数码控股有限公司在香港证券交易所主板上市(代码0751),是一个由公众、世界著名投资基金及企业管理层组成的市值突破60亿元国际型企业。
SKYWORTH
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创维
品牌策略:
宗旨: 全心全意为人类提供卓越的数字视听生活!

使命:令创维产品进入亿万家庭,让不同国家、不同民族的人们享受数字视听生活的美妙和乐趣。
核心价值观:共赢是我们生存和发展的基础。
核心理念——人才理念,唯才是用。
创新理念:创新是创维的灵魂,没有创新,就没有创维,更没有创维的未来。
经营理念:稳健经营,效益优先;勤俭节约,艰苦奋斗;价值源于优质服务.
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管理理念:管理简单化;关注细节,注重成效;团结协作,系统制胜;质量为本,人人有责。
广告策略:
创维在广告方面投下很大的力度。选择周杰伦作为品牌形象代言人, 创维是周杰伦代言的首个家电品牌。周杰伦在华语乐坛的至尊地位加上其国际化的线路,与创维产品活力、健康、时尚、国际化的定位非常吻合。此次周杰伦为创维产品代言主打的广告语即是:“酷于外,乐于心。”
利用周杰伦的影响力也能为企业创造一定的经济效益。
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根据市场调查,创维酷开液晶电视的目标消费者是刚结婚的人或结婚多年的家庭,酷开TV在家K歌的方式符合年轻人,“爱就K出来”是酷开03系的广告语。其广告给人一种温馨美好的亲近感。
这个系列的广告诉求的是一个大家庭用创维酷开的快乐,广告片呈现给大家的是一个甜蜜温馨的欢乐画面,看着让人羡慕又很亲近,特别是中间那个天真无邪的小孩子,容易给人留下深刻的印象,从而达到广告的宣传效果。
广告表现手法:
创维的大部分广告的表现手法都是通过理性诉求来感染消费者,广告中投入的感情比较多,都是通过家庭的那种温馨来触动消费者,现代社会快节奏、高压力的生活让很多人忘记了向家人传达爱意,创维酷开TV的K歌系统则成为表达爱的纽带,增进沟通、互动和交流,让家庭更加和睦美满,这也是创维酷开TV多媒体娱乐电视的产品精神和价值内涵。而周杰伦代言的那个系列,广告比较有个性,广告中的杰伦比较酷,一直在诠释创维酷开高清一体机的创新,形象地突出他“酷于外,乐于心”的广告语,广告干净利索,短小精悍,给人留下深刻的印象。
媒体策略:
2008年末至今,中国普通观众经历着一场娱乐风暴——全民“卡拉OK”运动。电视台演播室成为大众飙歌、竞技的大型KTV包房,这种“全民唱歌类节目”短时间内就风靡全国。基于节目内容与创维酷开TV产品性能的高度一致,创维顺势联合湖南卫视“挑战麦克风”节目,将这种全民大K歌从终端卖场带到演播室、最后带到千家万户的客厅。这也是一种媒体宣传策略。