文档介绍：企业新媒体内容创作和编辑技巧
前言:
1 、新媒体的编辑是产品经理,不是光写文章的。
“
2 、想要“输出” 好,处理器得好(即平时的思维逻辑和思维****惯要好) , 输入”要好。
第一节: 内容创作之前,先问自己三个问题: 我是谁 我面对谁我要成为谁
1、 我是谁
新媒体编辑≠记者(不要舍近求远、不要求新求快、 只求社会影响力 )
新媒体编辑≠文学家(不要有文人的毛病、文人相轻、要 博采众长为我所用 )
新媒体编辑≠科学家(不要曲高和寡、过度严密、反复论证。 目标是传播 )
2 、 我们面对谁
? 时代背景变了: 喜欢不喜欢的时代
道理为中心 →情绪为中心
逻辑要求高 →故事要求高
知识导向型 →娱乐导向型
? 技术背景变了: 互联网 + ,短频快的时代、信息爆炸、传播门槛低
? 读者背景变了 :低龄化、情绪化、反智化、娱乐化
视频故事 1 (罗素实事求是、包容他人)
? 要求变了
拼逻辑 →拼故事
讲道理 →讲情绪
传知识 →传娱乐
3 、 我们要成为谁
企业家:创造、经营、贡献、赚钱
总结:我们要避免问题,以传播为目的,意识到背景的变化。状元才,英雄胆,城墙厚
的一张脸。
第二节: 内容创作的思维模型
(公共帐号的本质:一切技术的手段都是思维的延伸)
1 、 内容创作的思维模型 :定方向、定内容、调整方向和内容
2 、 账号那么多我选哪一类?
SWOT 模型 :优势、劣势、市场环境机会、 有哪些威胁。 分析自己文章创作的能力。
(例:记者 + 读金庸 = 六神磊磊读金庸主编 + 娱乐 = 严肃八卦)
3、文章那么多我写哪一篇 ,
产品定位 5 步法:
? 目标市场定位:避免激烈竞争寻找细分市场
? 产品需求定位
1 ) 调 查问卷
2 ) 发 起投票(互联网时代没有人相信什么,只有大家选择相信什么 )
3 ) 后 台数据,看用户分析(北上广的年轻人的标签:还有逆袭空间的屌丝)
4 ) 对 话粉丝
总结:方向比速度更重要,顺势而为
? 产品测试定位:把已形成的思路,在朋友圈等平台小范围实验,根据反馈调整。
? 差异化价值点定位
? 营销组合定位
4 、文章如何定布局
1 )波士顿矩阵
续期增长率 = 粉丝增长率
粉丝增长高,总粉丝数大:既有方向,多写此内容
粉丝增长高,总粉丝数小:换个方向,多写此内容
粉丝增长低,总粉丝数大:既有方向,少写此内容
粉丝增长低,总粉丝数小:所有方向,不写此内容
2 )新媒体:“永远跟党走”的榜样,迪士尼
3 )发展才是硬道理,企业想发展好必须跟对大形势。
第三节: 素材积累的媒体素养
1 、 当前新媒体从业人员的误区:新媒体编辑谁都能干。这道理我也懂,就是懒得说。
这文章有啥啊,我也能写。
2 、 我们是时候思考这些问题了,如何提高积累?三个月到半年的积累才能显现效果。
1 ) 读书(大家都认为自己在读书,你真的在读书么) ,读的太少,读书太杂。
A 、 读经典, 读长销书, 读你希望成为的人读的书, 读你希望成为的人写的书,
B、 我怎么要读经典,发人之所未发,见人之所未见。解决切入点的问题。 (树
三观找切口)
C、最关键一步,把触动你的语言和文字记下,反复看,反复琢磨。 (要记忆)
2 ) 看视频
A 、你在哪被触动了?你为什么被触动了?你还收获了什么?
B、以积累的角度看视频,思维,故事,语句。 (最关键的一步 )
问答环节亮点:粉丝 3 个月换一茬, MBA 群体比较自我只关注自己针对他们吃喝玩乐
的需求即可。要想挣得比别人多,必须比别人努力。知网(国家政策) ,中国政府网。
3 ) 交朋友
A 、 把自己当媒体人,而不仅是社会人
B、 传统对于交朋友的理解:以文会友,以友辅人。友直,友谅,友多闻。
C、 对新媒体编辑来说“交朋友”的新含义。 (身份职业性,目的的复杂性,收
益多样性)
D 、 我们要以 积累的目光 看每一个人,交往每一个人。我们不仅要交益友,还
要交损友,越损越好。好的地方要记下来,坏的地方也记下来。
4 ) 做事
A 、人生阅历的丰富是创作的不竭源泉,熟悉的地方没有风景。人要有意思,
思维要开阔。没有新的触动和变化就没有新的感悟和想法。
B、新景色、新视角,新感悟(同样一个事和同样一个感悟更深啦)
C、花样作死,整理出来,经历的事情多,记下来的事情也要多,上点心。
问答环节亮点:体制外公众账号:效益最大化。体制内公众账号:风险最小化。
总结:积累的本质、积累我们的长度和宽度(拓展自己的认知边界和维度)
第四节: 时事热点的追踪技巧
前言:
1 、 讨论什么是热点?
大家关心的人和事。
2 、 什么是