文档介绍：第一章
1、有一家企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于:(   )

2、以下说法正确的是:(   )

,因此不是广告。
。
。因此,公益性企业新闻或宣传不是商业意义的广告。
3、广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是:(  c )
,其对象就是所有群体。
,所以广告对象就是企业的目标市场。
,但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场,进行说服活动。
。
4、现代广告学是一门边缘性学科,又是一门综合性学科。某种意义上说,它的发展离不开(  abcd )理论和实践的发展。(多选)

5、以下四种关于广告的定义,(   C )是国内广告界流行的,比较适合我国情况的现代广告定义。
,在付费的基础上,采用非人际的传播形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。
,指向一群视听大众,为了付费的广告主的利益,去寻求有效的说服来销售商品、服务或观念。
,它通过一定的媒体,把有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们,其目的在于扩大销售、影响舆论。
、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。
6、广告必须明确广告主的意义在于(  D )
。
,便于追究消息发布者和提供者的法律责任。

,有利于追究广告主的法律与道义上的责任。
7、“我明知花在广告上的钱有一半是浪费了,但我从来无法知道浪费的是哪一半。”对这句话理解正确的是:(  ABCD )。(多选)
。
。广告的这种累积效果并非是在短期内能用数字衡量和计算的。
,在技术上还很难准确测算。
。
8、广告活动之前首先要明确广告对象,即确定向谁进行广告。然而,实践中广告的进行往往忽视了广告的诉求对象。我们可以认为相对明确广告对象的有(   )。

C.《中国青年报》都市白领必备

9、广告根据媒体的不同自然属性,一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告,下列广告中属于印刷品广告的是:(   )
A.(国际互联网)广告 
、火车和飞机广告

(明信片等)
10、广告根据传播媒体可分为国际性广告、全国性广告、区域性广告、针对某一具体单位甚至是个人的广告,下列例子中属于国际性广告的是:(   )

第二章
1、从最早的历史资料来看,我国广告萌芽于(B )

2、以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告:( D   )
《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排,歌叫之声清奇可听。”
“万柳堂药铺”铜版
《客中行》中的“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光。”
“三碗不过岗”招牌。
3、下列广告属于古代广告形式的是:(  ABC  )(多选)

4、哪些发明是我国对世界广告业发展做出的贡献:( CD  )(多选)

E.
5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是:( AB   )(多选)

6、我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是:( AD )(多选)
 

7、1609年出现了世界上最初的报纸,它们分别为:( D  )
A.《Time》和《Playboy》
B.《Advertising