文档介绍：第一节奴隶社会及其以前的广告
互通信息的需要;
剩余商品交换的需要
产生广告手段和形式的物质条件的具备。
第一节奴隶社会及其以前的广告
1. 社会分工
2. 剩余产品
3. 出现相对固定的交易场所
一、早期社会广告
1、传播生产和生活经验信息
2、传递社会管理方面的信息
社会信息的传播加快了社会生产水平的提高,推动了人类社会的进步
二、早期的经济广告
第一次分工,原始社会末期畜牧业从农业中分离出来;
第二次分工,原始社会转变为奴隶社会时,手工业从农业和畜牧业中分离出来;
第三次社会大分工时,产生了专门从事商品交换的商人,也就出现了商人阶级和商业行业。
社会分工→商品生产和商品交换→广告
(1)口头广告
口头广告是我国最早出现的广告之一,是适应当时物物交换的需要而出现的。
广告史上,口头广告形式一直流传下来,并形成了很多各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式。
(2)实物广告
实物广告与口头广告同时出现,而且互为表里,密切相联。
(3)标记广告
最初,在物件上加刻铭文、年号,还只是为了表示所有权或作纪念、装饰之用。随着商品经济的发展,生产上的分工,交换的扩大,逐渐出现了商业性的标记。这些商业性标记具有商标和招牌的作用。
第二节 战国至隋朝时期的广告
一、经济发展情况
春秋时期(公元前770-前475年),我国社会开始从奴隶社会向封建社会转变。战国时统一的封建国家逐步形成,封建制度开始在我国确立。
1、悬帜广告
悬帜广告出现在战国时期,起招引顾客的作用。
2、悬物广告
悬物广告是实物广告的发展,汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围相关的物品或习惯性标志,起着招牌广告的作用。
3、商品命名广告
汉代以来,由于手工业发达,商品种类繁多,市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的商品市场,多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品,以加深顾客印象,于是形成了商品命名广告。
4、广泛流传的“买卖”故事
这一时期开始讲求广告技巧和心理效果,诱发人们购买的欲望。
三、社会广告的发展
商鞅变法立木为信
第三节唐宋时期的广告
唐代是我国封建社会的鼎盛时期。尤其是从贞观到开元天宝年间,社会安定,经济空前繁荣。从商者众。
京都长安是当时世界上最大的商业城市之一。
唐代商品经济和商业的发展显著:
1、农业和手工业的社会分工更发达了,经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展;
2、国内市场的繁荣和对外贸易的扩大,南北交通条件的改善,推动了城市的发展,近代型的商业城市开始出现;
3、商业组织和经营技术也有显著的变化;
这些都促使广告成为必要的信息桥梁,促进了广告形式的发展。
二、唐代广告发展
1、灯笼广告兴盛
以灯笼为广告,是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。
一般夜间悬挂在店铺的门前,灯笼上用文字表明其商品商业的性质,起到招牌广告和悬帜广告的作用。
灯笼上有字号,灯笼的数目和颜色有特定的含义,成为客栈、酒家的重要广告形式。
唐五代以后灯笼广告的兴起原因:
1、商业贸易的发达而出现了夜市;
2、唐五代以后灯笼的制作技术达到了一定的高度,为商人做广告提供了物质基础。
2、旗帜广告发展
旗帜广告以酒旗使用最多。
酒旗也称酒帘、酒旌、青帜、青帘、酒家望子等。唐人爱酒,故酒店多、酒旗多。
最初的酒旗用青白二色布制作,后来发展到用五彩酒旗绣上图案或店名--这说明唐代以来对广告艺术形式的讲究。
三、两宋的时代背景
两宋时期是我国封建时期城市经济和商业经济最为发达的时期。
北宋的都城汴京(今开封)、南宋的临安(今杭州)都是人口达百万以上的城市,坊市格局(秦汉以来至唐代)被打破,大街小巷都可开设店铺,服务性行业如酒楼、茶馆、浴堂、旅店等特别发达。宋代商税分“过税”和“住税”,行商交“过税”,坐贾交“住税”,另外还有“酒税”、“盐铁税”等。
北宋初期,统治阶级采取了一系列安定社会秩序、奖励生产的措施,是封建经济从唐末的严重破坏中得到休养生息。尤其是农业生产的恢复和发展,促使手工业和商业得以迅速发展,经济再度回升。
南宋以后,虽然国家分裂,但政治上的偏安一隅在短时期内仍然保护了商业的发展。
随着商业经济的发展,两宋时期的广告形式又有了新的发展。
四、两宋广告发展
1、招牌广告发展
招牌广告是从先秦的悬帜广告发展起来的,唐五代时只是集中于官府统一管理的市场内,至宋代却遍及城乡,都市商店几乎每家都有自己的招牌。
招牌广告有横、竖不等类型,广告上有文有图。文字一般说明店铺的名称和性质,图画则显示行业性质。
两宋的店铺一般都立着或挂着招牌,《梦梁录》卷十三“铺席”中记载的店铺有一