文档介绍：服装买手在国内品牌中的职能化运作研究摘要在中国,服装买手作为服装行业的新兴职业,越来越受到企业经营者的注目,同时买手职业背后高效率的买手职能运作体系成为品牌发展的关键。近些年来,大量的国外时尚中外买手发展差异化的原因,以及国内品牌引入买手职位的迫切性,分析了我国目前服装关键词:服装买手;品牌;职能化运作;商品计划;数据分析;商品效率化品牌进驻中国市场,并显示出强有力的竞争优势,特别是这些品牌在买手职能上的成功运作成为行业关注的焦点,这无疑给国内品牌的发展带来了很大的启发。本文主要介绍了品牌服装公司内部的买手职能与运作机制,通过对国内外买手职业的发展状态论述,探讨了品牌在买手认识上存在的一些误区,着重就国内服装品牌如何运用买手进行职能化操作的问题进行探讨。通过相关案例分析,探究在产品供应的不同环节买手操作的方法,以此达到合理运用服装买手职能,准确定位服装买手在品牌中角色的目的,希望本文对国内服装买手体系的规范化以及品牌发展有一定的参考意义。
Ⅳ匝篴,.;籺;,甀甀,瓵,.
撕岛雨、酱学位论文作者签名:氍、酱日期::力曝年胗月/日学位论文版权使用授权书原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。若有不实之处,本人愿意承担相关法律责任。研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许学位论文被查阅、检索,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后适用本授权书。所取得的成果,论文中有关资料和数据是实事求是的。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究学位论文作者完全了解北京服装学院有关保留和使用学位论文的规定,即:借阅和复印;学校可以将学位论文的全部或部分内容公开或编入有关数据库进行学位论文作者签名:导师签名:、
刖舌起,与买手相应的企业运作模式也开始受到业内人士的关注。特别是在个性化消费趋势愈演愈烈的今天,服装买于职业逐渐成为品牌幕后的有力推手,带来了有别于传统企业运作趣的概念:快速时尚,并预测这将成为未来十年的消费趋势。在快速时尚消费趋势的影响下,消费者消费观念发生了巨大的变化,促使企业对传统的产品开发及运营模式也有了新的国际品牌、等通过买手职能的运作在国际市场上取得了不菲的成应,缺乏系统的分析与管理⋯⋯商品效率化不理想依然是大多数企业面临的主要问题。在拥有更加专业化的运作体系。服装买手的出现,很大程度上弥补了日益快速反应的市场机由于服装买手在中国刚刚起步,多数人对买手的理解还是停留在这样的阶段:认为一名买手只要具备好的眼光和工作的热情就可以了。很少有人能对买手具体的职能有一个清晰的了解和认识,包括一些服装企业也并未真正了解买手的作用,认为买手只是单纯的采购:或是买手一人身兼数职,甚至认为买手可以完全取代设计师;还有的企业只有买于职位而没有相匹配的管理体制,对服装买手的认识比较表面,不能在品牌中对其职能进行准确定位。正是在很多品牌企业中还没有引起足够重视的职业,在欧美的零售体系却逐渐成能化运作的探讨,就是为了使更多的国内服装品牌了解服装买手,转变观念,准确定位服近几年来,随着国外品牌纷纷进入到中国的市场,买手的概念越来越多的被人们提的新模式,成为品牌提升的关键因素之一。美国著名出版机构《》在发布的《时尚产业与消费趋势刑峒傲艘桓鲇的构想。一些国际服装品牌在拥有设计师的同时,设立了自己的买手团队,以快时尚著称绩,成为快速时尚的大赢家。中国服装行业经过二十多年的发展,品牌的综合竞争力已经得到了有力提升,但还缺乏真正意义上的国际服装品牌,与国外品牌在中国强劲的发展势头相比,国内品牌仍然存在一定的差距:部分产品不能适销对路造成库存积压,对市场变化缺乏及时快速的灵活反这种情况下,越来越多的企业意识到,要想在竞争中立于不败之地,必须加强内部管理,制的不足,大大提升了企业的运作效率与品牌的核心竞争力。为企业发展的核心动力。服装买手是一个新兴的职业,有着巨大的发展潜力,本文通过对服装买手在品牌中职装买手在企业中的角色,使服装买手发挥出应有的价值,不断为企业带来效益,打造中国北京服装学院硕士学位论文.▲
本文首先明确了买手的概念、特点,以及买于在不同品牌中的分类。然后对国内外买在国内品牌中的职能化运作问题做了深入的研究与探讨,并对买手认识的误区进行了纠买手,正是未来零售业和时尚产业“一将难求’’的关键性人才。自己的具有国际影响力的时尚品牌。手发展的状况做了一系列的论述,分析中国品牌企业引入买于操作的必要性与迫切性。结合案例,从品牌前期的信息收集和市场分析一直到产