新世相“丢书大作战”案例分析.ppt

文档介绍：新世相案例分析
丢书大作战
广告151 胡斯怡 S412100122
作品
广告案例分析
新世相
它是谁
2016年度最佳自媒体
最佳综合内容营销案例
品牌介绍
每天最后一分钟,
提供物质基础的都市生活价值观。
我们终将改变潮水的方向
新世相
以“改变潮水的方向”为口号
主张制造流行,重新定义自媒体
发起“逃离北上广”、“丢书大作战”、“青春版红楼梦”等流行活动
获得2016年度最佳自媒体和最佳综合内容营销案例双料金奖。
目标受众
女士
70%
80%
60%
受教育水平高,消费能力强,生活方式讲究
北上广
手机用户
目标受众
80、90后为主
学生为主
微博、微信发布为主
案例介绍
创意商讨
新世相与Books On The Underground 活动方取得联系
借鉴灵感,开展“丢书大作战”
引爆点: “伦敦地铁藏书”
英国演员艾玛·沃森的成立了妇女权益读书会,为推广读书分享活动,在伦敦地铁藏了100本书
丢书大作战
交通
支持
书籍
赞助
广泛
参与
大V
引领
活动
策划
与Books On The Underground 活动方取得联系
出版社3天捐书2万本
北京14号线路
北上广诸地铁
滴滴顺风车
海南航空
徐静蕾、黄晓明、罗永浩等
10000份免费“丢书工具包”申领完毕
经历了五个阶段,以稳定的资金链条为基础,创意为核心,
充分发挥大V的号召力,动员用户参与。
出版社3天
捐书20000本
投放
贴纸
选书
赞助
step1
step2
书籍准备
充足的人脉资源,短时间内集齐活动所需的物料
易
读
且
有
意
义
以赞助解决成本问题
增
加
辨
识
度