文档介绍：大众传媒的职能
新闻理论
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大众传媒的职能
一种泛化认识:传媒是舆论的表达者
最早提出
英国18世纪边沁(Jeremy Bentham,1748-1832)提出“舆论表达的最重要的因素是报纸”
马克思恩科斯
“报刊是广泛的无名的社会舆论机关。报纸是作为社会舆论的纸币流通的”
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大众传媒的职能
从传媒与政治的关系,定性传媒职能
新闻与政治意识形态的关系
宏观上
新闻带有国家意识形态的印记
微观上
不是所有具体的新闻都反映国家或阶级的意识形态
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大众传媒的职能
把传媒的职能比喻为“喉舌”
梁启超的“喉舌论”
皇帝的喉舌
百姓的喉舌
“党的喉舌”
毛泽东
强调党报发挥单向传播的作用
刘少奇:“桥梁”、“导线”的比喻
信息的你来我往
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大众传媒的职能
传媒的职能表现为某种“工具”
常见表述:“报纸是阶级斗争的工具”
认识
传媒是阶级斗争的重要工具,但这不是传媒的唯一职能
适用于说明指党的机关报、政府传媒的职能
列宁:“报纸是集体的组织者”
传媒教育、引导群众的职能
传媒的附带作用
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大众传媒的职能
传媒的四大基本职能
监视环境
联系社会拉斯韦尔1948年《社会传播与结构》
传递遗产
提供娱乐赖特1975年《大众传播的社会学观点》
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大众传媒的职能
监视环境
传播媒介准确、客观地反映现实社会,再现周围世界的原貌及重要发展
“社会雷达”(social radar)——施拉姆
监视环境的两类传播
突发性事件传播----天灾与人祸
强调信息的真实性、可靠性
对某些自然或社会的突发性事件进行真实报道。
如:山洪、地震、飓风、火山爆发、恶劣气候等非人为因素造成的及空难、矿难、海难、火灾、车祸、瘟疫、各种传染病等人为因素造成的灾难等
工具性新闻----关乎日常生活
强调信息的实用性、服务性
与公众的社会生活密切相关的这种新闻
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大众传媒的职能
史上最具创意的
警示牌
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案例:豪华的政府“白宫” VS 简陋的小学校舍
贫困小学日本援助者质疑当地豪华办公楼
——引自2007年11月6日《南方都市报》
颍泉区为了盖新办公楼,拆除了高井小学1990年代的校舍。学生们只好搬回1960年代的破旧校舍上课。
被当地群众称为“白宫”的安徽阜阳颍泉区政府办公大楼
./a/20071108/
◆ 阜阳白宫案再调查探寻“***痼疾”切入点
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案例:震惊全球的三鹿奶粉事件
手机短信的黑色幽默:
中国人在食品中完成了化学扫盲——
从大米里我们认识了石蜡;
从火腿里我们认识了敌敌畏;
从咸鸭蛋里我们认识了苏丹红;
从火锅料里我们认识了福尔马林;
从蜜枣里我们认识了硫磺;
从木耳里我们认识了硫酸铜;
今天,三鹿又让同胞们认识了三聚******的化学作用。
——外国人喝牛奶结实;
——中国人喝牛奶结石。
——外国人口号:一天一杯奶振兴一个民族;
——中国人口号:一天一杯奶震醒一个民族。