文档介绍：珠海格力电器公司
财务分析
会计1002 金丽燕
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摘要
2012年是家电行业压力与机遇并存的一年,国际经济危机反复,国内经济低位趋稳,国内国际市场需求不振、行业不景气的大环境下,公司在年初“保增长、深管理、须转型、重科研”的指导思想下,坚持自主创新,通过技术、产品、管理升级推动企业转型,以技术创新为动力,带动管理创新、营销渠道创新,充分发挥公司技术领先优势、品质品牌优势、全产业链的优势、规模成本优势;向管理要效益,通过提升公司管理水平、深化销售渠道管理、做强自主品牌出口,全面提升公司综合盈利能力。
2012年,,;,%;/ 股,%;总资产1,,%;,%;;%。
第一章战略性分析
1..空调行业现状
珠海格力电器股份有限公司的95%以上营业收入都来自空调业务,所以我们下面只分析起空调方面的情况。
中国的空调行业经过近二十年的发展,从无到有,由弱变强,走过了一条引进、消化、提高、国产化、再开发的道路,中国空调制造业整体规模、技术水平逐步与发达国家水平接轨,进入稳定成长的佳境。自
1989年以来,空调行业保持了强劲的发展势头,据中国制冷空调工业协会消息,目前我国房间空调产量居世界第一,中央空调产量居世界第二,整个制冷空调设备制造业产值占全球产值10%以上,中国仅次于美、日两国,为第三大冷冻空调设备生产基地。未来我国的空调行业还会有更好的发展机会的。
如同产品有其生命周期一样,理论上行业也有其生命周期,即引入期、成长期、成熟期和衰退期。经过调查和数据显示,在2010年以前国内空调行业一直处于快速的成长期,需求以20%左右的速度增长,并延续至21世纪的头十年。2010年左右空调行业整体开始进入成熟期;届时,空调每百户拥有率将达到80台,从此进入一个相对漫长的成熟期,由于新技术的出现,也可能给届时的空调行业带来新机会,如同现在数字技术给彩电行业带来的机会一样。
在空调技术方面,98年国内空调厂商推出众多含有新技术的产品,比如超静音空调、健康空调、变频分体空调、绿色空调,甚至智能化空调等,其中节能技术,静音技术、智能技术、变频技术是目前空调技术的核心。98年变频空调尤其受人瞩目,海尔、美的、春兰、格力等技术力量雄厚的厂家纷纷推出其产品并占领相当市场,同时为顺应保护环境,保护大自然,这一全球性趋势,无***空调、环保空调等绿色空调也出现在市场上,受到消费者青睐。空调作为家用电器的一种,与家用电器的一般发展趋势相同,将趋于信息化、数字化、融合化、网络化,因此,未来空调技术的发展方向即是智能化技术、数字化技术、网络技术。
在全球空调市场上,包括格力在内的三大国产品牌的主要竞争对手是约克、特灵、开利、麦克维尔四大欧美品牌。目前,%,两大日系品牌(大金、日立)%,%,呈现三足鼎立之势。而在国内空调市场上,热战也不断,格力美的海尔三分天下。格力冠压群雄,最受瞩;格力空调一直崇尚“简单化”的经营哲学——目标简单、管理简单、营销简单和宣传简单。 美的是后起之秀,也在抢占份额,仅次于格力。海尔排名上升,也力博群雄;海尔品牌的产品美誉度享誉全球,不仅在冰洗业占据行业老大的地位,在空调业也表现不凡。因此,该行业竞争还是比较激烈的。从行业结构分析看,空调行业属于寡头垄断型的。双寡头市场格局使得格力有能力维稳盈利水平:公司近年来盈利水平的不断提升主要还是得益于空调市场品牌集中度提升后形成的双寡头市场格局。而我们认为面对这一轮生产资料上涨压力,格力有能力通过产品结构优化等手段来稳定利润率。
经过20年的快速发展,格力电器已经成为目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业,拥有珠海、重庆、合肥、郑州、武汉、巴西、巴基斯坦、越南8个空调生产基地,年产能力3400万台。格力牌空调远销全球100多个国家和地区,被国家质检总局授予空调行业唯一的“世界名牌”产品称号。1995年至今,格力空调连续16年产销量、市场占有率均居中国空调行业第一,家用空调产销量连续6年位居世界第一。截至2010年,。
创新是格力文化的核心。产品为本、质量第一是格力稳健快速发展的根本, 而品质衍生于技术。但格力电器的创新,不仅仅是技