文档介绍：广告文案与广告策划
篇一:广告文案与策划
课程:设计文案与策划
教材:广告策划与创意复****资料
填空
1、策划学是一门综合性很强的学科,包括许多学科,如运筹学、决策学、预测学、系统学、控制理论及古代的谋略学说和现代的市场竞争理论等。
2、科学的广告诉求是必须遵循心理学法则的,因为人们在接受广告宣传时,必然存在着一定的心理活动规律。
3、广告策划的内容包括有广告目标、广告对象、广告区域以及广告媒体组合。
4、广告环境主要包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境和商品环境。
5、广告文案的体裁样式十分复杂,但不外乎两大类型,即文学型文案体裁和说理性文案体裁。
6、品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。
7、CI具有识别性、领导性、同一性、造型性、延展性、系统性和时代性的特点。
8、在20世纪80年代中期国内建立现代广告运作观念的时候,广告学界便提出了“以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂”的说法。时至今日,广告学界则多认为广告创意是广告策划的灵魂
9、产品生命周期的四个阶段:引入期、成长期、成熟期和衰退期
lO、广告设计的本质在于创造,广告主和广告策划者是广告的传播者,广告信息是广告传播的主要内容,刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介,而接触广
告的媒介受众则是广告广播的受众。
11、广告策划效果评估是指对广告活动的运佳过程评估,而不单纯指广告后期效果评估。
12、现代广告的五大媒介是:报纸、杂志、广播、电视、直接邮寄(或户外广告)
13、文学型文案的基本特征:符号的同时性;形象的间接性;暂时的超功利性和强烈的感情性。
14、广告策划的特性:目标的明确性、整体的系统性、筹划的全局性、决策的预见性、变动的调适性、活动的效益性和团队的协调性。
15、广告市场调查的目的:产品定位、选择广告策略、确定广告媒体的方式、寻求最佳的广告诉求点和确定广告时机。
名词解释
1、广告:广告是广告主(广告发布)通过付费(广告费用),有计划地利用媒体(广告媒体)传递各类信息,以影响公众(目的)行为的信息传播(广告信息)
2、设计:设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。是为构建有意义的秩序而付出的有意识的直觉上的努力。理解用户的期望、需要、动机,并理解业务、技术和行业上的需求和限制。将这些所知道的东西转化为对产品的规划(或者产品本身),使得
产品的形式、内容和行为变得有用、能用,令人向往,并且在经济和技术上可行。
3、广告战略:是为实现企业的总体经营目标而对整个广告活动的全面规划和决策,它通过市场调查、产品分析和消费者分析而制定广告目标、广告方针和广告
预算,对广告活动的内容和步骤做出具体的安排。
4、广告策划:指广告从业人员在对市场、产品和消费者进行调查和分析的基础上,按照一定的程序对广告运动或者广告活动进行前瞻性规划,根据广告客户的
要求对广告活动进行全面的、科学的富有创建性的规划过程。
5、市场行销:指个人和群体通过创造产品和价值,并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。核心概念包括需要、欲望和需求;产品、服务和
体验;价值、满意和质量;交换、交易和关系市场。
6、广告定位:所谓广告定位是指根据顾客对某种产品属性的重视程度,把广告产品确定一个市场位置,让它在特定的时间、地点,对某一阶层的目标消费者出
售,以利于与其他厂家产品竞争。
7、文案:文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称。通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、服务内容的应用文,多指以语辞进行广告信息内容表现的形
式。有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口
号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号和附文的撰写。
8、广告创意:就是广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动,是为了达到广告目的,对未来广告的主题、内容和表现形式和制作手段所提出的创造性的“主
意”。
9、广告作品的设计:广义上:包含广告策划创意、与设计。狭义上:用广告画面来表现广告主题的具体过程。
10、广告活动:指广告主为了实现短期的效益目标,在相对较短的时期内,按照一定的广告策略独立展开的单项广告活动。与包含在广告运动中的广告活动相
比,它具有更大的独立性。
11、广告指导原则:广告策划是对广告整体活动的指导性方案,策划的结果就成为广告活动的蓝图。无论具体的单项广告活动是由本企业承担,还是委托广告公司或媒介单位承担,都应该遵循广告策划所制定的统一指导性方案去行动,而不能有其他的依据。
12、广告整体原则:是把企业的广告活动视为一个整体。策划工作是对整体目标进行