企业品牌策划.docx

文档介绍：企业品牌策划
品牌调研
顾客群选择该类产品时的差异程度大小
不同顾客群体的分布状况和数量(市场容量)
竞争对手的优劣势及品牌战略
本产品的功效特点(满足顾客需求的程度)
顾客使用该类产品时最关心的因素和心理认知规律
本产品目前的市场评估及占有率情况
品牌诊断
经营理念是否正确、贯彻是否坚决
产品质量(主客观)
服务质量如何(措施、顾客评价)
管理机制(机构、队伍、制度、效果)
定位情况(有无定位、USP是否合理)
包装状况(材料、色彩、设计、功能)
营销手段(技巧、广告、铺货、调查)
顾客反馈(投诉点、建议、希望等)
品牌定位
独特卖点定位
档次定位
使用者定位
品牌规划
品牌战略规划:定在什么层次,概念支持
品牌内涵规划:核心、形式、附加层次的内容、
品牌文化规划
传播时间及步骤
重点群体选择及突破点选择
品牌创意(构思)
品牌诉求对象:向谁表达
品牌诉求点:突出传递什么主题
品牌回忆点:广告、公关、故事、自办媒体、歌曲、影视作品等
品牌诉求方式
品牌设计
品牌命名
品牌设计
品牌推广策划
广告推广
公关推广
故事传播
品牌评估
构思方案出台后,请有关专家进行鉴定、评估
设计制作完成后,再请有关专家进行鉴定、筛选,选中的方案方能实施
品牌推广两个月左右,请有关专家进行评价,在抽样部分中间商和消费者征求评价
品牌调整
重新定位
重塑形象(含方案设计、制作)
重新推广(含推广工具的调整)