文档介绍：分类号学号 M201074814
学校代码 10487 密级

硕士学位论文
新浪微博与腾讯微博个人页比较研究
学位申请人: 曹磊
学科专业: 传播学
指导教师: 钟瑛教授
答辩日期: 2012 年 5 月
A Thesis Submitted in Fulfillment of Requirements
for the Degree of Masters of Arts
parative Study about Personal Page of Sina
Microblogging and TencentMicroblogging
Candidate : Cao Lei
Major : Communication
Supervisor: Prof. Zhong Ying
Huazhong University of Science & Technology
Wuhan 430074,
May, 2012
独创性声明
本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的
研究成果。尽我所知,除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含任何其他个
人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,
均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到,本声明的法律结果由本人承担。
学位论文作者签名:
日期: 年月日
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有
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借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据
库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。
保密□,在年解密后适用本授权书。
本论文属于
不保密□。
(请在以上方框内打“√”)
学位论文作者签名: 指导教师签名:
日期: 年月日日期: 年月日
华中科技大学硕士学位论文
摘要
作为新兴事物,微博客在互联网行业日益盛行。自微博客诞生以来,世博会、
日本地震、李娜法网夺冠、郭美美事件、温州动车事故等事件发生时,全球网
友及时主动地将有关信息呈现到网上,这些信息又经过其他网友无数次的转播和评
论,在微博这个平台上有效扩散和持续发酵,成为网民了解事实的重要渠道,也成
为各大媒体获取信息的重要来源。作为国内两大微博主力,新浪微博和腾讯微博用
户活跃度、产品类型、内容运营和盈利模式等方面存在种种区别和联系,如何提高
微博用户黏性、如何完善产品、如何运营微博内容,使其“网络人民大会堂”的角
色更加突出、如何商业化盈利,这些都成为微博健康发展所需要解决的首要问题。
论文首先对微博以及微博个人页的一些基本问题进行了阐述,包括微博定义、
微博个人页定义、个人页特征的详细介绍。
然后就“个人页用户活跃度”、“产品应用”、“内容运营”和“盈利模式”
四个方面详细比较了新浪微博和腾讯微博,并总结异同,归纳新浪微博和腾讯微博
各自的特征。
文章最后就微博主人页如何提高用户活跃度、提升产品应用、改善内容运营及
创收盈利进行了探析,提出运营人和运营事件并举、兼顾新闻告知性和社区互动性
的等观点,以期发掘出具有中国特色的微博发展之路。
关键词:微博个人页用户活跃度产品应用内容运营盈利模式
I
华中科技大学硕士学位论文
Abstract
The microblogging is something new for the industry. Since the birth of the
micro-blogging, the users around the world published the informations to the
at first about the World Expo, Japan earthquake, Li French Open win, Guo
Meimei event, Wenzhou motor car accident, these informations are forwarded after
ments and diffusions, then continue to spread on the microblogging,so it
has also e an important channel for users and the media access to
the two main microbloggi