文档介绍：茅台酒金奖广告闹乌龙-法律
茅台酒金奖广告闹乌龙
文/成浩
“风味隔壁三家醉,雨后开瓶十里芳”,这是人们常常用来赞美茅台酒的独特魅力的经典诗句。按照中国贵州茅台酒厂集团的宣传,作为“中国白酒第一品牌”的茅台酒,采用与众不同的高温制曲、堆积、蒸酒和轻水分入池等特殊工艺,再经过两次投料、九次蒸馏、八次发酵、七次取酒、长期陈酿而成,已知香气成分达300多种,故素以色清透明、醇香馥郁、入口柔绵、清冽甘爽、回香持久等特点而闻名天下,1915年至今已获得15次国际金奖,并连续5次蝉联“中国国家名酒”称号,其优秀品质和独特风格是其他任何白酒都无法比拟的,因而被誉为“国酒”,在中国政治、外交、经济生活中发挥了无可比拟的作用。
然而近几年来,贵州茅台集团对其茅台酒产品的广告宣传内容,却屡屡遭到了国内同行的质疑,被指“构成夸大宣传并带有欺骗性”。尤其是在最近的一段时间里,茅台集团更因茅台酒100年前荣获“巴拿马国际博览会金奖”的广告宣传语而站在了舆论的风口浪尖上,原因是已有无可辩驳的事实证明,茅台酒当年在美国巴拿马国际博览会上所获的奖次并不是什么金奖,茅台集团在一段时间以来的相关广告宣传上都在,“闹乌龙”。而类似的“乌龙式”广告宣传,对于“国色天香”的茅台酒来说早已不是什么新鲜事。
提起独产于贵州省遵义市仁怀市茅台镇的茅台酒,人们的脑际几乎都会闪过“国酒”或“国酒茅台”一类称谓,并习惯性地想起其出品者给出的一连串定义:“它是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一,是大曲酱香型白酒的鼻祖,更是中国的国酒,至今已有800多年的历史,1915年在巴拿马万国博览会上荣获金质奖章、奖状,建国后又多次获奖,远销世界各地,被誉为‘世界名酒’、‘祖国之光’……”
在酒企的大力宣传之下,“怒掷酒瓶振国威,香惊四座夺金奖”的茅台酒传奇故事,在国内已称得上妇孺皆知的佳话了。该故事讲述的是:1915年春,中国应邀组团参加美国于旧金山举办的“巴拿马国际博览会”,在北洋政府专设“巴拿马赛会事务局”的督促下,贵州省以“茅台造酒公司”的名义推荐了“成义烧房”、“荣和烧房”两家老作坊生产的茅台酒样酒参展。然而因陶罐包装简陋土气,此酒在展会上一直无人问津,展台前也门可罗雀,我国代表于是急中生智,佯装失手将一瓶茅台酒摔破在地上,整个会场便顿时酒香四溢,茅台酒因此“以酒香为媒”吸引了大量看客,并引得人们争相品尝、交口叫绝,不仅为公众所认识,还成了众多展品中的明星,最终被评审委员会授予了荣誉勋章金奖。在1916年于美国海滨城市圣迭戈举办的“巴拿马加州万国博览会”上,茅台酒又再次荣获“金奖”。因此在所有曾荣获过金奖的中国名酒中,只有茅台酒才能独享“世界名酒”的美誉。
今年正值美国举办“巴拿马国际博览会”100周年之际,贵州省人民政府、中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司等特地举办了一场声势浩大的“茅台百年金奖纪念活动”。早在去年7月9日,“贵州茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年系列纪念活动启动仪式暨新闻发布会”便在位于上海的中华艺术宫盛大启幕,成龙、于丹等嘉宾都出席了启动仪式,一系列主题为“香飘世界百年,相伴民族复兴”的纪念活动也随之在国内外亮相。
但在今年3月中旬,正在为百年前夺得国际金奖一事而大宴宾朋的贵州茅台集团,却突然在其官方网络平台上宣称:“茅台当