视觉营销.ppt

文档介绍：视觉营销 ——VMD
一、视觉营销的概念
二、人体工程学——视线范围
三、顾客的视线和动线规律
四、商品的陈列形态
五、店铺陈列调整及数据分析
六、评定陈列的准则
目录
一、视觉营销的概念
二、人体工程学——视线范围
三、顾客的视线和动线规律
四、商品的陈列形态
五、店铺陈列调整及数据分析
六、评定陈列的准则
VMD ——视觉营销
VMD是企业的商品计划、流通、销售等商品战略的一种视觉表现系统,是指在舒适的卖场环境中,准确和有魅力的提供商品及其信息的一种销售展示手法,它对卖场的运营及商品的组织起着重要的作用,所以也是企业的经营管理活动。
VMD是展示的,功能的,形象的,在实质人类生活上可增加生活的舒适与品质,在商业上能带来品牌与商品销售的成长,并可创造企业的利润与品牌价值。
商品营销
(Merchandising)
视觉
(Visual)
,制定商品视觉布局规划
2. 确立品牌的整体性
3. 充分体现品牌的身份和价值
VMD包含——
MD 商品企划
SD 卖场设计与布局
MP 商品陈列形态
三者之间的关系图
MD
SD
MP
、价格、消费
群体定位

、风格等
、风格、搭配
、主推面料等

来给顾客认知
,才有陈列标准

SD决定了材质、色彩
灯光、布局、道具等
MP在展示商品时对空间背景
色彩、灯光、道具的需要
一、人体工程学



二、留住顾客的店内磁石VP设计
SD——卖场布局