文档介绍：目录
摘要………………………………………………………………………3
关键词……………………………………………………………………3
一、企业品牌与品牌战略………………………………………………3
(一)品牌的含义及作用………………………………………………3
(二)企业品牌战略含义及意义……………………………………4
二、我国企业品牌的现状………………………………………5
出口商品品牌化程度低…………………………………5
品牌的自我保护意识淡薄…………………………………5
品牌的附加价值低,品牌竞争力不强………………………6
三、企业品牌战略与企业运作…………………………………………6
四、提升我国企业品牌竞争力的策略…………………………………6
(一)以提升企业核心竞争力来增加品牌竞争力……………………7
(二)建立信守承诺的品牌形象………………………………………7
(三)以管理提升品牌核心竞争力……………………………………8
(四)专业化策略……………………………………………8
五、企业运作中品牌战略对策的灵活运用……………………………9
要树立强烈的品牌战略意识………………………………9
(二)选准市场定位,确定战略品牌…………………………………9
(三)运用资本经营,加快开发速度…………………………………9
(四)利用信息网,实施组合经营……………………………………10
(五)实施规模化、集约化经营…………………………………10
(六)营造优良的开发环境……………………………………11
参考文献………………………………………………………………11
论企业品牌战略
【摘要】近年来,我国企业实施品牌战略取得了显著成效,但是在实施战略上缺乏相应的机制,品牌营销空白等问题影响企业实施品牌战略。解决这些问题的对策是建立和完善企业制度,树立企业的品牌战略意识,准确地进行市场定位。随着经济全球化时代的到来,市场竞争愈发激烈,如何在激烈的市场竞争环境下,企业取得发展和辉煌,品牌是决定成败的关键因素。现代经济竞争,从某种意义上说就是品牌竞争。
【关键词】品牌品牌战略企业运营
企业品牌与品牌战略
(一)  品牌的含义及作用 
      品牌是生产者,经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称,一个术语,一种记号,一种象征或设计,也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业,不同产品的文字,图形或文字,图形的有机组合等。
       现在,品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威P道尔的说法,品牌是一个名称、标志、图形或它们的组合,用以区分不同企业的产品。 P费尔德维克关于品牌的解释是:品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。费尔德维克是著名的广告代理商BMP公司的执行董事。在过去的大约20年里,该公司开创性地使用较完善的研究技术来了解消费者与品牌之间的关系。
       应注意的是,费尔德维克所说的品牌已不再等同于标记,而是成为一个含义更广、更抽象的概念。它是由一徽章或标记创造的无形资产
       换句话说,商标不是品牌的全部,而仅仅是品牌的一种标志或记号。
       这一区分很重要,把品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑,而是作为一组无形资产来考虑,是一种更完善更有力度的思维方式。
       从这个角度来理解品牌,是20世纪90年代营销发展史上所取得的最重要的进步之一。它是用来解释成功品牌与不成功品牌之间区别的一把钥匙。
       企业品牌的作用表现在以下几个方面:
首先是品牌具有识别商品的功能,为广告宣传等促销活动提供了基础,对消费者购买商品起着导向作用。其次,有法律保护的商标专用权,将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。第三,商誉好的商标,有利于新产品进入市场。第四,名牌商品对顾客具有更强的吸引力,有利于提高市场占有率。
   2、有利于提高产品质量和企业形象
       品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记,是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜,必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量不敢掉以轻心,害怕砸自己的牌子。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。
      3、有利于保护消费者利益
       品牌是销售过程中,产品品质和来源的保证,有助于消费者购买自己偏好的品牌,以得到最大的满足。当产品质量出现问题时,有助于消费者的损失得到补偿。
       事实证明,一个享有盛誉的品牌,将是企业一笔巨大的财富。在世界上,品牌价值雄踞榜首的Marllboro,其市场价值高达210亿美元,第二位的Coca Cola为2