文档介绍：;1㈣㈣;Y1 9 1 7487
分类号—— 密级——
UDC—— 编号——
十甬大学
CENTRAL SOUTH UNIVERSITY
硕士学位论文
论文题目 传播堂视野王燕涉直擐杂蠢初拯学科专业传播学. 研究生姓名一廉凰彩 . 导师姓名一聂 .茂
专业技术职称 教 .援 一
分类号VDC 密级
硕士学位论文
传播学视野下长沙直投杂志初探
The preliminary research of changsha Direct Mail
Advertising magazine in the perspective of
communication
作者姓名: 廉凤彩学科专业: 传播学学院(系、所): 文学院指导教师: 聂茂教授
论文答辩日期
中 南大学
2011年5月
原创性声明
本人声明,所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了论文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。
作者签名:j蠡』§歪j日期:皿年上月旦日
学位论文版权使用授权书
本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文, 允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》, 并通过网络向社会公众提供信息服务。
作者签名:压J堕至L导师作者签名:睡!鱼垒)导师 边年厶生日
摘要
本文首先在传播学视野下,研究了直投杂志的概念和特征,通过直投杂志和普通杂志的对比,深入探究直投杂志这一新兴媒体形式的内涵。
控制分析、媒介分析、内容分析、受众分析、效果分析的分析方法是建立在拉斯韦尔模式基础之上的研究人类传播活动的方法。直投杂志作为一种新兴的媒介形式,它的传播具有一定的特点。本文主要就是采用这种分析方法,对长沙直投杂志行业进行分析和研究,并试图找出促进长沙直投杂志行业发展壮大的传播策略。
本文详细阐述了长沙直投杂志的现状、存在的前提和问题,并分析了这些问题产生的原因。针对长沙直投杂志目前存在的问题,比如内容单一、同质化现象严重、数据库建设不完善等,借鉴一些成功的直投杂志经验,文章基于传播策略,提出了促进长沙直投杂志生存和发展的一些建议。
影响长沙直投杂志行业生存和发展的因素主要是外部因素和内部因素两个方面。因此,政府和工商管理部门应加强长沙直投杂志的行政监管和市场规范,促进直投杂志市场良性竞争。长沙直投杂志运营商应该加强自身的传播者素养、进一步细分受众市场、把握受众消费心理,注重直投杂志内容传播质量。此外,基于传播策略的分析, 长沙直投杂志行业应该努力探索适合自身的运营模式和盈利模式、拓展市场空间、完善受众数据库建设、进一步精准传播并加强广告投放效果监测和评估。此外,本文最后还对长沙一本成功的直投杂志《尊品》进行了个案分析,目的是为长沙其他直投杂志的发展提供一个范侈I』。
关键词直投杂志,长沙,传播策略,《尊品》
Abstract
In t11e perSpectiVe munication,t11e p印er firstly studies t11e conc印t aIld characteristic of tlle direct mail advertising magaz洫es, parison of廿1e direct mail advertisillg magaZines and general magazlnes,如rtller to explore t11e connotation of me direCt mail adVertlsmg magazines aus a11 emerging media .
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锄d audience analysis,iIllpaCt analysis are based on LaSswell model,which are tlle methods of studying mumcation a new l(ind of media fo衄,me direct mail advertis证g
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