文档介绍：分类号密级
学号 20100403010025
学位论文
新浪网 NBA 频道篮球赛事传播发展研究
研究生姓名: 陈贺
指导教师: 邹英副教授
申请学位级别: 硕士申请学位种类: 教育学
√全日制学术型硕士学位□全日制应用型硕士学位
申请学位类别:
□在职专业硕士学位□同等学力
专业(领域) 体育人文社会学专业(领域)
:
方向体育新闻传播方向
论文提交日期: 2013 年 3 月论文答辩日期: 2013 年 5 月
答辩委员会主席:
评阅人:
沈阳体育学院
2013 年 3 月
万方数据
A Dissertation in Physical Education
Study On The Development Of Sina NBA Channel
Basketball Tournament
Chen He
Supervisor by
Professor Zou Ying
Shenyang Sport University
March 2013
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独创性声明
本人声明,所呈交的学位论文是在导师的指导下独立完成的。论文中
取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外,不包含其他人己经发表或撰
写过的研究成果,也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一
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作者和导师同意网上交流的时间为作者获得学位后:
半年□一年□一年半□两年□
学位论文作者签名: 导师签名:
签字日期: 签字日期:
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沈阳体育学院硕士学位论文摘要
摘要
本文选取新浪网 NBA 频道为研究对象,运用文献资料法、内容分析法以及数理统计
法,分析新浪网 NBA 频道篮球赛事传播的发展状况,总结目前其对篮球赛事传播的规律
和特色。通过对新浪网 NBA 频道篮球赛事传播在传播页面、传播内容及传播特色上的分
析,发现其目前所面临的瓶颈,并找出解决对策。
本文通过研究发现,新浪网 NBA 频道在篮球赛事传播中具有自己的特色:新闻信息
大而全面;新闻时效性强;新闻来源呈现多元化整合性;传播形式表现出超文本多媒体
立体化特征;传受关系形成了共动局面。
同时,新浪网 NBA 频道篮球赛事对篮球赛事的传播发展中也面临着一些瓶颈:出现
无效化、碎片化传播;传播内容出现过度娱乐庸俗化;篮球赛事视频报道质量不高;缺
少良好社会美誉度的篮球类精品栏目;出现不健康舆论导向。
针对新浪网 NBA 频道在篮球赛事传播中存在的问题,提出以下发展优化建议:提高
网络采编人员素质;处理好商业化和导向性关系;研发提高网络技术手段提高视频质量;
加大在篮球类品牌栏目上的投入,打造能够获得受众认同的特色篮球品牌栏目;做好舆
论监督工作,把握好舆论导向。
关键词:新浪网 NBA 频道;篮球赛事传播;传播特色;发展对策
I
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沈阳体育学院硕士学位论文 Abstract
Abstract
This paper is focused on the study of Sina NBA channel, with the use of literature, case
analysis, and mathematical statistics, analyzing the development of the Sina NBA channel
communication of basketball games, summarizing the current features of basketball tournament.
With the analysis on the spreading page, spreading contents and the characteristics of channels of
Sina NB