文档介绍：XX艺术学校 广告推广计划
XX电子商务有限公司制
市场分析
一市场现状分析
XXX市现有的培训市场琳琅满目,花样繁多。真正有实力的又因为攀枝花地理条件原因或太过分散,攀枝花众多潜在客户选择困难,造成客户流失。没有好的宣传渠道使得大多数的需求者没办法获取到相关的信息。将自己的品牌推广出去,让大众知晓,这是提高我们生源的最直接途径,另外品牌的形象需要更优质的展示平台,给人正规,大气,实力的展示。
当前艺术培训机构的特点
宣传上普遍的以软硬件优越为侧重点
多为短期培训
费用不菲
强调自己有科学的课程设置
我们的看法
经济发展,公众对精神文化需求加剧,家长更认为子女的教育将以培养为主。
老龄化加剧,人口结构变换,对开发老年市场非常有作用,老年精神文化市场发展空间潜力巨大
信息化时代,生活节奏紧张,尤其是城市生活竞争压力大,年轻人群尤其是白领阶层,掌握工作技能的同时对才艺等方面也有需求。
生源背景分析
培训生学****心态
20%的学生是出于自我意愿,自己想要参加培训学校的辅导,40%的学生是家长或老师要他们参加来提高学****技能和课外兴趣的,还有15%的学生是看同学来学,自己就跟着来学,属于从众心理,最后的15%的学生就没有什么求学意识,不想参加辅导班,在学校也不想认真学****的。根据动机的由来不同,培训的需求比例又有所不同。当然,对成年人来讲,几乎占据了所有的份额属于自愿学****但是都是因为各种原因而报名学****br/>招生群体
从3岁-成年人
群体涵盖面广
市场潜力空间大
生源对信息渠道的了解
到现在为止,攀枝花市的艺术招生还大多数处在比较原始的阶段,多数采用张贴小广告、设置招生点、分发宣传单等。
此类招生方式时间短,广告信息传递没有持续性,不易被记住,难以被客户保存有价值信息,规模分散不成效应。
好品牌对艺术培训学校的重要性
艺术培训学校市场竞争激烈,是因为当下艺术专业类受热捧。可以说,培训学校在全国各地都是风风火火。所谓“名师出高徒”,为了能在激烈的将来让孩子或者自己的竞争更有力,家长们可以说想尽办法,四处打听名师,名校,更有很多不惜长途跋涉,万里求学--名校难求,这实在是由艺术的特性决定的。正因为如此,近年来艺术培训学校才显得益发的蓬勃发展。也是更多人想进入培训领域分得一杯羹的源动力。但,更多的培训学校质量良莠不齐,没有做成,成规模效益和品牌效应的高质量大品牌学校。当然,对招生的生源稳定性和来源就不是非常理想。