文档介绍：产品市场推广策划
在现代市场营销中,产品推广的过程就是创立品牌、发展品牌的过程。产品推广必须借助品牌的运作。产品质量的竞争集中在品牌的竞争上。企业的行为以创立名牌、发展名牌为目标和动力。名牌意味着声誉,意味着市场占有率,意味着无形资产,意味着企业的无限生机和希望。品牌名声的大小是相对的,有国际驰名品牌,国内著名品牌,也有一定区域的知名品牌,名牌是个多级别、多层次的宝塔,越到顶尖越少。但企业不能因名牌的相对性而放弃创名牌。不可能每个品牌都能成为世界级的或国家级的名牌,但不等于说哪种品牌绝对没有成为名牌的希望和可能。创名牌的过程是企业发展、发达、昌盛的过程。任何企业都可以也应该以创立名牌和发展名牌的动力,即通过实施名牌战略来推进自身的成长和壮大。
产品铸造名牌策划
名牌必须名实相符。名牌既要名声远扬,又要名副其实。名牌的全面营销质量是名牌的核心,名牌的实质。创立名牌的过程就是提高全面营销质量进行品牌运营。
产品品牌运作策划
产品品牌的确定即命名要符合以下原则:
·简洁明快,易于认读、识别和记忆,音韵美,便于琅琅上口,便于扬名;
·准确地反映企业及其产品的特色,寓意深厚,引人思索与联想;
·符合市场所在国的法律规范和民族习惯,为消费者喜闻乐见
品牌的命名还要坚持三防御原则即:
视觉独占,图形专用。包括文字专用,图案专用,要把笔型相近的商标一并注册。如虹雁、红雁。
听觉独占,发音专用。要把发音相近的名称一并注册。如,佳丽,家丽;红豆、宏豆。
感受独占,涵义专用。要把涵义相尽的名称一并注册,如“少女之春”、“少女之夏”、“少女之秋”、“少女之冬”等。
名牌必须具备以下基本条件:
高品质。商品质量包括产品的理性化性质和感官品质,理化性质是指产品的性能、安全性、适应性、经济性、时间性等。感官品质是指商品完善的外在形式、造型、色彩、包装、装潢等。
高特色性。商品的独特个性、独特用途、独特风格。
高知名度。品牌认知的广泛度,地区的、国家的还是国际的。
高占有率。商品的市场占有率或市场覆盖面高,并与商品的信誉度,美誉度成正比。
高信誉度。消费者对某一品牌的信赖程度,可以从商品售后用力的信息反馈系统和质量保障系统反映出来。
高附加值。
我国驰名商标的认定则是由工商行政管理局商标局行使权力的,其他任何组织和个人都无权认定驰名商标,被认定驰名商标必须符合以下去项条件:
①商标公众知晓的程度和信誉;
②国内外同行专家的评价;
③商标使用区域;
④商标使用的时间;
⑤连续使用的年限;
⑥广告宣传的费用、覆盖面及在同行中的位置;
⑦在其他国家、地区获得注册和使用的情况;
⑧商标所有人自我保护意识的强弱。
名牌的全面营销质量
产品推广的支撑系统
企业进行产品推广的进攻策略
1、产品推广采取的进攻策略是由市场竞争的形势决定的
、发展壮大的需要
,要依据市场的状况灵活运用
产品推广合格认证策划
合格认证与商品检验的区别
(1)对象不同
(2)依据不同
(3)目的不同
(4)证明文件的作用不同
(5)事后监督不同
(6)检验的时间和地点不同