文档介绍：广告学专业本科人才培养方案
专业代码:050303
一、专业培养目标
本专业培养适应社会需要的德、智、体、美全面发展,掌握营销策划和广告传播的基本理论、基本知识和基本技能,具有良好的人文素质、创新精神和较强实践的能力,能在企业、广告公司及媒体单位从事市场调研、策划与创意、广告经营、文案写作等工作岗位的高素质应用型人才。
二、专业培养要求
本专业学生主要学****传播学、营销学、广告学的基本理论和基本知识,熟悉现代广告运作的基本流程和相关知识,接受广告实务的基本训练,具有较强的广告实务运作能力。
本专业毕业生应获得以下几个方面的知识和能力:
1、掌握市场营销和广告传播的基本理论和基本知识;
2、掌握调查、策划、创意、文案写作、设计、经营等广告实务知识和技能;
3、了解我国广告产业的现状、发展趋势及相关的法律法规;
4、具备较强的社会适应能力和社会活动能力;
5、具备适用的外语及计算机能力。
三、所属学科、专业类
所属学科门类:文学
所属专业类:新闻传播学类
四、学制和学位
基本学制4年,实行3~6年弹性学制。
文学学士学位。
五、核心课程
大众传播学、市场营销学、广告学概论、广告调查与统计分析、广告策划、广告创意与表现、设计构成基础、平面广告设计与制作、广播电视广告实务、广告文案写作、广告媒体、中外广告史等。
六、课程结构及毕业学分要求
课程平台
修读性质
应修学分
占总学分比例
基础核心课程平台
必修
52
%
选修
10
%
专业课程平台
必修
52
%
选修
10
%
就业导向课程平台
必修
0
%
选修
10
%
综合实践教学平台
必修
27
%
选修
8
%
合计
必修
131
%
选修
38
%
实践教学(含课内实验、上机及单独设置的实验课、实践环节)学分占总学分比例
%
本专业毕业最低学分为169学分
七、培养方案执行说明
1、课程学分的计算方法如下:
(1)非集中周教学课程学时学分规定:理论课程、实验课程按16学时计1学分;体育每学期计1学分。
(2)集中周次教学课程学时学分规定:校内课程实践(含课程设计、综合实践项目等)1周计1学分、16学时;校外实践(含军训、认知实****专业实****综合实****等)1周计1学分、不计学时;毕业实****计4学分、毕业设计(论文)计6学分、不计学时。
2、课外创新实践包括社会调查、科研训练、学科竞赛、志愿者服务、职业技能证书(要求至少获得一个与本专业相关的职业技能证书)等,由学生自行安排完成,其学分由教务部、学工部组织认定。
职业技能证书
学分
发证单位
认定单位
说明
公关员
2
劳动与社会保障部
学院、教务部
职业技能证书学分上限4学分。
网络编辑员
2
劳动与社会保障部
学院、教务部
摄影师
2
劳动与社会保障部
学院、教务部
企业文化师
2
劳动与社会保障部
学院、教务部
社会工作者
2
劳动与社会保障部
学院、教务部
多媒体作品制作员
2
劳动与社会保障部
学院、教务部
数字视频合成师
2
劳动与社会保障部
学院