文档介绍：通合综合市场推广方案
市场概况
通合综合市场位于万柳桥北,紧邻南三环。旁边是大型社区万柳西园,地理位置优越。万柳西园是成熟社区,入驻人口密度大,配套设施相对完备。这也使得通合综合市场的区位优势非常明显,所以在推广宣传方面针对性较强。
由于市场所面对的消费主流人群为社区居住的常住人口,所以在宣传方面,就要从消费群的主体出发,为社区居民提供更为贴心的服务。据我了解,万柳西园小区周边有几座大型超市,这些超市既是我们的竞争对手,又在无形中将通合市场的优势放大,所以针对以上情况,在推广方面做如下初步设想。
大量派发宣传DM单,在居民区形成初步认知
因为市场的消费人群为居民区内的居民,所以如何影响居民消费,就成为我们首先要去考虑的问题。就目前的情况来看,好多人都不知道我们的市场已经开业,也不知道市场内的具体情况。所以,我们首当其冲的工作就是,先要让居民知道通合综合市场,让居民知道在通合综合市场内有哪些产品,哪些服务等等。我的建议是印制DM单页,在DM单上标出市场内优势产品的价格,以及市场开业所做的促销活动等等。让周边居民更快的融入通合市场的消费环境中。
开展开业酬宾活动,赢得居民的认可
开业期间,我们可以通过开业酬宾的相关联动性活动以聚集人气。针对中国人的从众心理,我们可以放大优惠政策,以此来拉动人气。比如说可以开展开业酬宾周的活动,从周一到周日,每天一款特价菜品、肉品、或禽蛋、瓜果类产品。通过限购的形式,制造排队购买,供不应求的现象。同时,也可以通过开展实名制领取礼品的形式,就是每日前100名市场消费者可以拿身份证认领西瓜一个,或者酱油一瓶等等。
把具体的促销活动全部印制在DM单上,然后在人口密集区域,如小区门口,超市门口进行发放,已达到造势的效果。
从自身出发,以服务意识取胜
无论是综合市场还是超市,其实都是一个服务机构。推广的重点,我认为应该放在服务上。作为老百姓,所考虑最关键的问题是实惠和诚信。那么我们就在价格和服务上做足功课。
首先说价格。综合市场所售商品的价格肯定会比超市便宜,所以在价格本身我们就