文档介绍：东风标致508上市策划方案
2011年6月28日
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核心策略
活动背景
活动目标
活动概述
活动流程
广宣计划
目录
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一、核心策略
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东风标致508即将于7月上市,本活动的关键点有3个:
1、如何吸引更多消费者的关注?
2、如何使目标受众积极参与本活动?
3、如何将本活动通过媒体放大化?
为解决上述的问题,我们建议如下:
1、腾讯汽车宝贝评选活动(由腾讯网主办),制造新闻和关注点;参与评选获的消费者可以参加《玩车大圣》(由江西电视台主办);
2、汽车宝贝颁奖晚会暨东风标致508上市活动;
3、《玩车大圣》现场活动的参与及节目的录制;
4、后期的媒体宣传:A、《玩车大圣》为期15天的播出。 B、《时尚汽车》大片拍摄6-9P,由汽车宝贝和东风标致508的合影艺术大片。
核心策略
留点悬念,下载吧!!
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以东风标致508为核心,在整个活动中完整呈现其优势和商品特征:汽车宝贝的评选和拍摄、玩车大圣的拍摄、
《时尚汽车》艺术大片的拍摄等活动全部融入东风标致的商品特征。
核心策略
留点悬念,下载吧!!
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二、活动背景
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7月10日东风标致508正式上市,彻底揭开这款风靡欧洲的中高级轿车的神秘面纱。
活动背景
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三、活动目标
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突出宣传*******的营销口号,强化目标人群对东风标致508产品竞争优势的理解和认知;
借助东风标致508上市的契机,企划体验性的市场活动,并通过宣传提高其话题性和市场音量。
竞品新领驭已经上市,新迈腾也将上市,吸引更多关注度,
为后期的销量做铺垫,同时也在活动过程中完成初步的销售任务。
活动目标
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四、活动概述
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