文档介绍：丁家宜户外数字移动电视推广方案
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中国化妆品市场(护肤品及彩妆)平均以每年20%以上的速度增长, 2006年销售额达到22亿美元,预计到2010年,化妆品市场的年销售额可达800亿元,%。而随着中国化妆品市场的高速增长,防晒品市场,也逐渐成长为一个“阳光下的大市场”!
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消费者信赖知名品牌
目前在中国的女性防晒品市场中,规模最大的三个品牌分别是玉兰油、小护士和丁家宜,其中玉兰油在消费者规模和品牌渗透率上都具有明显优势;小护士与丁家宜表现相当。
Source: Maxus-Knowledge based on CMMS 2008S
(%)
(千人)
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防晒品广告投放量巨大
,,同比下降2%;
亿元
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Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest
2008年投放前三甲品牌分别是玉兰油、欧莱雅和旁氏,其中玉兰油投放略有下降,但投放额仍具绝对优势;受宏观经济环境的影响,众多一线品牌的投放有所下降,但仍不乏加大投放的重大品牌,卡尼尔增长130%,位列第4;欧莱雅增长71%,进入前三名;此外,东洋之花亦进入了TOP10的行列。
Source: Maxus-Knowledge based on Nielsen Adquest
130%
1%
71%
外资品牌广告投入相对较高
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Source: Maxus-Knowledge based on nielsen adquest
品牌
电视投放
总量(千元)
在各级电视台花费分配情况(%)
CCTV
省级卫视
省电视台
城市电视台
玉兰油
1,094,962
欧莱雅
345,468
旁氏
296,644
/
卡尼尔
193,298
/
雅倩佳雪
164,833
/
美宝莲
105,572
妮维雅
83,411
丁家宜
46,752
美肤宝
40,455
/
/
梦妆
23,379
/
/
东洋之花
14,960
/
泊美
10,218
/
/
整体而言,女性防晒品品牌在2008年的投放重点在城市电视台和省台,在CCTV和省卫视也有所投放;就品牌而言,玉兰油、欧莱雅等TOP4品牌倾向于城市电视台,TV和省台,在城市电视台也有少量投放。
Source: Maxus-Knowledge based on Nielsen Adquest
媒体选择以省台和城市电视台为主
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就以往三年走势来看,女性防晒品广告属于典型的季节型投放,投放高峰集中于3-8月,并在5月份达到峰值;预计进入2009年第二季度,女性防晒品类广告会大幅持续增长,值得关注。
Source: Maxus-Knowledge based on Nielsen Adquest
媒体投放呈季节性,集中在第二第三季度
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防晒品作为一种大众护肤品,市场容量庞大。
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