文档介绍：2006年日化行业盘点分析报告
2006年,可谓是日化市场的多事之秋,“奥美定”、“爱人葡萄籽”等品牌的风波已经闹得沸沸扬扬,年中时节,以“SK-II”的“铬钕门”事件为主,“迪奥”、“雅诗兰黛”、“倩碧”、“兰蔻”四大品牌香港跟风,“高丝”、“丁家宜”等品牌陕西“煽风点火”,一时间消费者对“美丽事业”顾虑重重,国家质量监督局的统计数据表明:%,北京地区的增幅最高,超过了六成。一时间,众多消费者“谈美色变”,化妆品、日化产品的行业成色、信誉和信任度不同程度的下降。
    但就是在这样的背景下,2006年,整个行业市场销售额仍然达到了一个新的高度,全年的日化(广义),%。
一、化妆品产业市场综述
    2006年化妆品产业的销售额达到770亿元左右。其中护肤品的比例约为33%,,美容类产品的比例为31%,,洗护发产品和香水市场比例为36%左右。
 
 
    从市场情况来看,2006年的化妆品市场呈现以下几个特点:
    (一)男士、儿童化妆品发展迅速,但市场份额依然偏小
   
    男士化妆品
    几年前就开始叫火,虽然近两年都保持了300%左右的增长速度,但总体的市场规模还是偏小。2006年,男士化妆品的总体销售额为4亿元,虽然中国有将近一亿的男士,处于生理成熟阶段也有消费能力,按每人每年消费100元人民币计算,男士化妆品的市场容量也有100亿人民币,将其视为一座金矿并不为过,但实际的销售额却只有4亿。即使到2010年,调查分析的数据显示销售也不会超过40亿元人民币。目前市场上没有完全成熟的、领行业翘楚的品牌。
    抽样调查显示:中国男士有使用化妆品意识的比例不超过2%,远远低于欧美国家的39%。而国内下列因素也造成了男士化妆品该火不火:一是我国男士使用化妆品的观念并未成熟;二是厂家没有进行有效的广告宣传,引导人们去转变观念;三是销售渠道未成熟。男士使用化妆品在观念上还存在较大的偏见,要改变这种传统的观念将需要一个长期的市场引导过程。

    但现在没火起来不等于今后不火,调查显示,中国城镇尤其是中心大城市的男性居民使用化妆品的意识还是远远高于全国平均水平。调查显示:男性对化妆品的关注程度逐渐上升。北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、%%,提高了近一成的比例,显示出关注度明显上升的趋势。 
 
    由此可见,男士化妆品从中心城市入手,中心开花,逐渐铺开,将是男士化妆品市场运作的主要策略。
    儿童化妆品
    这块市场属于美国强生和德国汉高占据领导地位的局面,美国强生连续多年市场占有率超过27%,2006年1-%,而德国汉高凭借“孩儿面”和“可蒙”两个品牌在儿童护理市场与美国强生分庭抗礼,但婴儿护理市场,汉高无疑失败。2006年,%,在价值16亿的儿童(含婴儿用7亿)化妆品市场,美国强生与德国汉高无疑是领导者。他们的产品定位也十分有趣的形成了对立,强生提倡的是“安静的宝宝”,汉高提倡的是“活泼的孩子”。