文档介绍：化妆品调研报告范文篇1
姓名:
班级: 广告0802 科目:包装市场调查指导教师:
完成时间:
目录
一、摘要?????????????????????? 3 (一)、调研目的????????????????? 3 (二)、相关调查内容概述????????????? 3 二、正文?????????????????????? 5 (一)、背景资料????????????????? 5
(二)、基本情况????????????????? 5 ?????????????????? 5
????????????????? 5 (三)、调查内容???????????????????
6 三、结论?????????????????????? 10
化妆品调查报告
摘要
(一).调研的目的:
下面是本次调研的研究目的:
主要目的:调查大学生对化妆品的使用情况,以及大学生在化妆品市场的消费心理。
具体目标之一:男、女生对化妆品包装情况有哪些不同看法;
具体目标之二:男、女生对化妆品包装有哪些需求; (二) 相关调查内容概述:
1、调查对象:来往于时尚地下进行购物活动的消费者。 2、调查地点:太原街—时尚地下 3、调查时间: 1月20日,为期一天 4、调查组成员:孙琦
5、调查范围:来往于时尚地下进行购物活动的消费者。进行分类为男生、女生。
正文
继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后,化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。随着大学生群体人数的持续增加,消费能力的不断增强,“面子”问题越来越受到大学生们的重视。然而,化妆品的品牌、种类、包装等也在不断地发展,不断地更新。为了详细了解大学生对化妆品包装
的需求,我通过查找二手资料、问卷调查等方法,来掌握学生的化妆品包装的需求,以便提供给商家有利的市场信息,准确的包装策略。
(一)、背景资料
自从中国经济迅猛发展以来,市场化发展不断加快,特别是近两年完全化市场经济率先在消费品领域成熟起来,化妆品领域也不例外;化妆品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通,化妆品的包装已成为化妆品企业的致胜法宝之一。
现代社会已不是“酒香不怕巷子深“的年代,一支优秀的化妆品如果要想成为一支名符其实的品牌,她在终端上首先应该关注的是形象。由于化妆品是属于精致的行业,是给人的肌肤创造美的行业。所以化妆品就犹如时装推广一样,两者亲如孪生姐妹。一款新时装
设计出来后她必须通过tnodel、T型台、镁光灯向成千上万的观众展示。化妆品领域采取形象传播营销出奇制胜,取得优异成绩,有效奠定品牌基础。
(二)、基本情况概述:
近年来,在中国宏观经济快速发展的环境下,化妆品及美容行业在中国得到了徐素的发展。目前,中国日化行业的整个
市场大概为800亿元。根据赛迪顾问行业研究中心预计,2009年中国日化整体市场可达到2000亿元人民币。其中,国外品牌占据的份额已经超过70%,而剩下的主要就是二三城市以及尚待开辟的农村市场。
经过近几十年的市场培育和发展,化妆品在我国已成为亚洲第二,世界第八的化妆品市场,品牌化竞争格局已经形成。中国化妆品市场发展空间非常广阔。仅就这一点,迹象表明越来越多暂时还没进入中国市场的国际品牌。在新的一年
里将会觊觎和关注中国