文档介绍：新
诛
仙
上
市
行
销
执
行
案
(4-7月)
l 第一阶段日常行销及新诛仙计划筹备 4
日常行销 4
PR 4
官网 4
炒作 5
用户传达 5
广告 5
地推 5
新诛仙计划筹备 5
制成 6
l 第二阶段新诛仙预热传播 6
引导-千里寻缘 6
PR 6
官网 7
用户传达 7
广告 7
地推 8
制成 8
铺垫-诛仙游戏剧情征集 8
PR 8
官网 9
用户传达 9
广告 9
玩家关系 9
前奏-碧瑶精灵Sgirl甄选 10
PR 10
官网 10
用户传达 11
广告 11
玩家关系 11
地推 11
活动 12
l 第三阶段公布新诛仙,启动规模宣传 12
新诛仙概念公布及新宣传素材炒作 12
PR 12
官网 13
用户传达 13
广告 13
玩家关系 14
地推 14
制成 14
新诛仙开放测试 14
PR 14
官网 15
用户传达 16
广告 16
玩家关系 16
地推 17
制成 17
活动 17
l 第四阶段线下深入推广期 17
新诛仙公测 17
PR 18
官网 18
用户传达 19
广告 19
玩家关系 19
地推 19
深入推广期 20
PR 20
官网 20
用户传达 20
广告 21
地推 21
活动 21
第一阶段 日常行销及新诛仙计划筹备(3月1日-3月31日)
日常行销(3月1日-3月31日)
阶段综述
对城战系统进行相关宣传,拉动高级用户回流
传达目标
城战的基本信息(地图、玩法细节、奖励)
城战特色(城战系统所衍生的特色,如抢占矿产、令牌争夺等)
传播效果预期
120级以上帮派玩家回流
90级以上个人玩家回流
提升PCU,形成城战时间的在线高峰
PR
专题
网媒通稿
1、17173专区资料更新
1、多图:海量原画引发城战热议
2、SINA专区资料更新
2、全民备战,城战规则抢鲜看
3、QQ专区资料更新
3、3月25日,《诛仙》城战开启
4、多玩专区资料更新
4、《诛仙》仙城第一霸主重金悬赏
注:
注:
1、通稿每日不少于3篇,仅列出重点内容。
官网
专题
页面
1、城战专题
1、官网COVER页更改
2、城战霸主专题
2、官网首页头部更改
炒作
媒体资源
论坛炒作
1、17173客户端下载推荐
1、宣传视频转发
2、SINA客户端下载推荐
2、城战系列话题转发、评论
3、QQ客户端下载排行
4、宣传视频视频推荐
用户传达
主形象
原画、截图、视频
LOGO
用户传达整体完成
巨灵神原画
城战主城原画、NPC原画、战场截图、战场宣传视频
城战版LOGO
包括城战LOGO、众神参战概念
广告
网媒选择
时间
平媒广告
专业媒体客户端类广告
3月18日—3月25日 3月26日-4月9日
3月刊广告、4-5本专业刊物、2本文学刊物
注:这阶段广告主要作用为专业媒体信息告知。
地推
地推规划
江苏“同城网吧争霸赛”执行
新诛仙计划筹备(3月10日-3月31日)
阶段综述
对新诛仙上市行销计划进行筹备
筹备内容
原画、新歌曲、FLASH MV 的外包制作
千里寻缘、征文、碧瑶精灵Sgirl 等活动的执行方案确定
筹备目的
为4-7月的新诛仙上市作好充分准备
确保整体方案执行能够按时完成
制成
物料规划
用途
海报、DM单
碧瑶精灵Sgirl宣传
2元周边
上市期地面活动赠送
20元周边
上市期地面活动奖品
第二阶段 新诛仙预热传播(4月