文档介绍：�����������������洞察�趋势�
雀巢咖啡的年轻态主张�
通过瞄准目标消费人群甚至整个社会在精神层面的追求,雀巢咖啡用�
一句颇备感染力的������“活出敢性”把自己从一个追求味觉感受的品�
牌变成�,具有独立的价值观念的“精神领袖”。�
文�本����者戴丽丽�
�“中国的咖啡消费还有很大发展�
空间。”雀巢大中华区咖啡及饮品�
业务单位副总裁何文龙说,他同时�
列出一组亚洲国家咖啡消费的数�
据,分别是:日本���杯人年,新加�
坡:���杯/人/年,韩国:���杯/人�
����/��,雀巢发明了第一杯速溶咖啡。欣喜于�艺�韩寒就签约成为雀巢咖啡的内地品牌代言人,并演绎�/年,中国:��不人/年�城市:�杯�
的突破给咖啡的传统烹煮方式带来的革命,雀巢咖啡�了第一支旨在与年轻一代紧密沟通的“活出敢性”广�/人件�
的广告��然而然地强调速溶的便利性。不料这一诉求却�告片。�
遭遇“滑铁卢”——男尊女�的三四卜年代,家庭主妇�此番是“活¨�敢性”系列广告的又一作品,与半年�
们普遍认为将咖啡�先研磨再冲泡的复杂过程更能体�前一样,同是由获奖无数的香港导演关锦鹏执导,阳狮�
现她们贤妻良母的形象。�集团旗下的�����������创作完成。关导的电影讲求意�
�今天,平均每秒钟就有�,���杯雀巢咖啡为世界�境唯美情感细腻,延伸到广告作品也是文艺范儿卜足。�
各地的人们所亭用。��多年过去,随着时代的进步,速�在这支广告中,韩寒作为一名赛车手出现在茫茫黄沙之�
溶咖啡便捷义保持原昧的优势终究让它在全球风靡,�中,前半部分是他短暂停驻享受咖啡的温馨场景,此时�
而雀巢咖啡的广告策略也在碰了最初的钉子后进行调�的配乐柔和而舒缓,直到被充作罗盘的丝滑拿铁饮料�
整,助力雀巢成为全球咖啡领导品牌。现在雀巢咖啡广�瓶徐徐停止旋转直指正北的时候,音乐陡然高起,伴随�
告的重点已绛转变为生活型态导向,并且尤其注重与当�着***动感的节奏,韩寒落下头盔,一路疾驰向北。一�
地年轻人的生活型态相吻合。�静一动,前后形成强烈����:。�
与韩寒近距离接触的雀巢咖啡��作人员川“敬业”�
丝滑一刻敢性随行�:“整个广告拍摄在宁夏银川附近的荒漠戈�
����年�月,一支南横跨义学、体育和社会责任领�壁中完成,当时气温只有��度左右,而且�很大,制作�
域的焦点人物——韩寒担纲代言的电视广告登陆各大�团队都裹着羽绒服,而韩寒只着单衣,冷得发抖,依然�
媒休�耐心地配合导演完成每一个细节表情和动作。”�
“
一向丝滑,�在品位;一面敢性,勇于挑战。雀巢�
咖啡,铭滑拿铁。”��秒钟,��个宁,最后一个面面定格�活出敢性能有几人�
荇大大的两行标语“丝滑一刻,敢忡随行”,突出了产品�“韩寒以他自身赛车手的身份完美演绎出面对挑�
“丝滑”的特质和卖点,以及雀巢咖啡“活出敢性”的�战、自信随性的‘敢性’精神。”雀巢大中华区咖啡及饮�
.��牌精神。这就是韩寒为雀巢丝滑拿铁拍摄的最新电�品业务单位副总裁何文龙对韩寒这位代言人在广告中�
广告片�的表现赞不绝口,“我们的合作一直非常愉快。”�
丝滑拿铁是雀巢公州在����年推出的一款即饮咖�据了解,丝滑拿铁