文档介绍：《网络营销》课程教学大纲
课程名称:网络营销
课程类型::专业必修课
总学时:64 讲课学时:32 实验学时:32 其他学时:0
学分:4
适用专业: 电子商务
先修课程:电子商务概论、商品流通基础认知
一、课程性质、目的与任务
《网络营销》是电子商务专业的专业核心课程,通过学****网络经营思想和网络营销技能,使学生牢固树立现代网络营销观念,掌握市场营销的基本理论和方法,了解企业网络营销活动的实际情况,积累电子商务和营销实践经验,提高学生从事网络营销活动所具备的职业素质和能力,为学生适应现代电子商务企业的网络营销奠定理论和技能基础。
二、教学内容及要求
课程主要的教学内容包含:网络市场调研、网络市场分析、网络品牌策略、搜索引擎营销、网络推广的途径和方法、网络广告的定价和投放、网络广告的策划实施、网络促销的主要方式、网络促销方案的设计和实施、网络营销评估等内容。课程要求学生掌握有关网络营销的基本概念和基本理论,重点掌握搜索引擎营销、企业网站营销、社会化营销、微信营销等,培养学生全网整合营销的运作能力。
网络营销实训课时共32课时,通过本课程的实训,让学生学会网络问卷调研技巧,能够设计搜索引擎营销关键词的投放方案、进行网络推广、设计网络广告以及网络促销方案,使学生具备一定网络营销实际操作的能力。
三、教学方法
(1)课堂讲授
(2)典型案例讨论
通过对典型案例的介绍和讨论,加深学生对网络营销理论的理解,充分调动学生学****积极性和参与性,提高学生分析解决问题的能力。
(3)课堂讨论或辩论
通过对电子商务现实市场热点问题的讨论、辩论,充分调动学生学****积极性和参与性,提高学生获取知识能力、思维能力和分析解决问题的能力。
(4)视频观摩
借鉴利用形象生动的录像教学片作补充,增加学生的感性认识,扩展学生的视野。
通过以上方法,帮助学生对课程的难点和重点进行理解掌握。对技术性强的知识点和技能点采用教学做一体化的方式,让学生“做中学、学中做”。
四、正文
第一章网络营销概述
[目的要求]
了解:网络营销产生的环境和发展趋势,网络营销的定义;网络调研的定义和步骤。
熟悉:网络消费者行为;网络品牌、品牌价值和品牌策略。
掌握:网络调研方法。
[教学内容]
一、网络营销沿革
二、网络市场调研
三、网络市场分析
四、网络品牌
第二章搜索引擎营销
[目的要求]
了解:搜索引擎营销的方法、技巧;搜索引擎营销的基本形式。
熟悉:搜索引擎营销的基础知识和一般原理。
掌握:搜索引擎营销关键词策划。
[教学内容]
一、搜索引擎营销概述
二、关键词分析与选择
三、付费搜索引擎营销
四、免费搜索引擎营销
第三章网络推广
[目的要求]
了解:网络推广的概念及方式;博客与微博推广的特点和平台;IM营销的含义;网络事件营销、视频、维基和SNS等网络推广方式。
熟悉:软文写作;许可E-mail营销与垃圾邮件的区别;网络社区推广的平台、方法。
掌握:许可E-mail营销的实施;论坛与博客推广文案撰写。
[教学内容]
网络推广概述
E-mail营销推广
博客与微博推广
网络社区推广
及时通信(IM)推广
其他推广方式
第四章网络广告
[目的要求]
了解:网络广告的概念、特点及主要类型。