文档介绍：“”移动微博
推广方案
队伍:BIG 4
2011年8月
目录
一、活动背景和意义 4
二、移动微博简介: 4
捆绑手机,关联实名SNS 4
Webgame和开放应用 5
开放性平台 5
三、微博市场分析 5
(一)、微博行业分析 5
1、竞争者: 5
2、替代者: 6
3、潜在竞争者: 6
4、用户黏性: 7
5、手机客户端选择情况分析: 7
(二)、移动微博“潮我看”的SWOT分析 8
(三)、市场细分与定位: 8
(四)、目标群体的特点: 9
四、“潮我看”微博简介 10
(一)微博主题:“移动”你的微博,潮流你的生活 10
(二)活动对象:大学生、青工以及时尚人士 10
(三)微博描述: 10
(四)微博运营方案: 11
(五)微博设计亮点 12
(六)移动微博特色功能七大运用 12
五、“潮我看”微博推广方案: 13
初期——建立粉丝基础 13
活动一:粉丝计划 13
活动二、高校校花校草评选 15
中期——通过活动炒热微博 15
活动一:潮流达人选秀比赛 15
活动二:节日营销 17
后期——通过活动维持微博的热度 18
活动一:艺手遮天——服装设计大赛 18
六、微博推广模式概括 19
七、财务预算 19
八、风险控制 21
九、团队简介和分工 21
十、附录:调查问卷 23
一、活动背景和意义
潮流”这个词现在已是很流行的了,几乎是经常挂在某些人的嘴边,频繁出现在报刊媒体上。追求时尚似已蔚然成风。时尚的原则就是对新无止尽的追求,为了新而新,而这一点不仅使我们思维开阔,它更深地影响了我们的行为方式、思考方式以及对生活节奏的感知,没有任何一人愿意落伍并且感受其中的休闲快乐。
移动潮流达人微博给你提供时尚奢侈品资讯报道,品牌动态,购物交流等服务;同时也是时尚人士,明星生活交流的主题社区。微博将即时更新咨询,解读时尚圈最热门的话题,与最高端的潮流生活品味为伍。打入时尚圈的核心地带,让你每天轻松看微博做个繁忙生活中依然不落伍的潮流达人!!~
通过本次活动,让客户被潮流微博吸引关注自主地加进139社区,让他们感觉到移动微博的魅力。从而实现手机在手、电脑在前就会自主登录139社区的界面,提升微博的关注量并实现139社区的活跃量。
二、移动微博简介:
移动微博,是由原***旗下的139说客升级而来,是用以打通互联网和手机联结的工具,同时也是一种新的表达方式。人有表达是具有多种层面的,点对点的交流,QQ、MSN、短信进行有特定对象的交流,而移动微博直接地传递信息,具有非常明晰的指向性。具有以下的特色:
移动微博用手机号码作为ID,与其它SNS网站用邮箱做ID一样,而且更具有优势,毕竟邮箱可以有多个,而同时拥有多部手机的人毕竟不是很多,而且手机号码不会被人像邮箱一样轻易扔掉,除了这些好处,现在移动微博推出之后,原来利用手机作为ID还有更多的好处,因为移动微博的服务特色是,不仅可以好友说的话,还可以通过彩信的手段收发图片。还有个好处是,手机是真正的实名的,用户在发东西的时候,比较要有所顾忌,会在“度”上有所把握,这与其它同类网站相比,网站管理方更容易控制管理。
捆绑手机,关联实名SNS
移动微博,要求实名注册,上传头像,还要求用手机号码验证注册。这是移动博客区别于其他SNS的一大特点,而这让它成为一个基于手机的强关联社区产品,其意义不言自明——高度的社区粘性。
Webgame和开放应用
移动微博的各类应用和Webgame并不逊色。在游戏频道的推荐里,一色都是时下最流行的Webgame:快乐农夫原型是开心农场、容光医院的原型是“主题医院”、超级争车位的原型是“抢车位”。9款游戏中,7款是第三方公司开发的,而“游戏中心”和“送礼物”两个游
开放性平台
移动微博,把自身定位于手机用户的网上家园。手机用户的网上家园,说明这是一个手机用户社区,即无线SNS;而移动微博上的聚合应用和组件,让这个平台开放性彰显无遗,正像中移动另外一个开放平台“Mobile Market”一样。
三、微博市场分析
(一)、微博行业分析
微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野。
NIC)今日发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》,
报告显示,2011年上半年,,增长约2倍。该《报告》指出,中国互联网的普及率