文档介绍：露露杏仁露媒体策划案
让图片会说话
让创意会灵动
让广告会呼吸
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行业动态
品牌思考
媒体策略分析
百灵媒体推荐
“
”
Industry
行业动态
,2007-%,软饮料中增速最快。,2007-%,%的复合增速,是软饮料中增速最快的子行业。
行业发展极具潜力
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Industry
行业动态
未来3-5年将继续挤占碳酸饮料市场,份额将稳步提升。%,%;%,%的份额仍存在很大可替代空间。我们认为未来3-5年含乳和植物蛋白饮料增速将继续高于软饮料,继续挤占碳酸饮料市场,%。
行业发展极具潜力
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Brand
品牌思考
成为品类龙头,迎接挑战
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随着人们生活水平和健康意识的提高,植物蛋白饮料未来发展前景仍然乐观。同时植物蛋白饮料市场上目前竞争并不激烈,尚未形成一个占绝对优势的品牌,市场空间和发展潜力巨大。然而银鹭、伊利谷物饮料等已向植物蛋白饮料市场发起进攻,并不断加大品牌宣传投入,露露杏仁露也需乘着行业发展势头,加大品牌宣传投入扩大市场份额,同时抵御银鹭、伊利等品牌的挑战。
成为植物蛋白饮料品类的龙头,迎接同行业品牌挑战
Brand
品牌思考
现象:
植物蛋白饮料市场发展潜力巨大
但行业中有来自银鹭、伊利等强大的竞争对手
思考:
加强核心市场的竞争,获得更多的话语权
推进和加快品牌建设,全面提升品牌核心价值
通过媒体组合以最有效的方式提升品牌传播力
Strategy
媒体策略分析
占用优势户外,线上+线下媒体组合
,全面覆盖+重点投放
开发潜在市场
寻找增值点
巩固市场份额
扩大市场销售
市场维护
强化品牌形象
提升品牌价值
提高消费者认知度
一类城市
三类及以下市场
二类城市
辐射到一级市场
强化市场占有,抢占品类龙头
重点投放
——市场分析
Strategy
媒体策略分析
——市场分析
占用优势户外,线上+线下媒体组合
,全面覆盖+重点投放
在一类、二类中心城市,如广州、北京、杭州、沈阳、佛山、成都等,在重点的销售黄金期间,通过加大户外媒体的投放力度来打压竞争品牌的广告投放空间,获取产品广告信息的大范围、深层次的传播——获得高于竞争品牌的广告声音。
高效的媒体整合:以户外(地铁+公交)地上、低下全方位的线网曝光,提升品牌认知度。配合新时期的移动互联网广告,针对目标消费者精准投放、近距离接触,提升品牌的喜好度。实现线上线下,强制+主动的媒体覆盖。
Strategy
媒体策略分析
——消费者分析
如何提升露露杏仁露目标消费者的购买欲望
媒体策略
即时的消费购买提示
Answer
足够的品牌曝光时长
更贴近时代的媒体接触习惯
Strategy
媒体策略分析
——消费者分析
如何提升露露杏仁露目标消费者的购买欲望
媒体策略
即时的消费购买提示
Answer
足够的品牌曝光时长
更贴近时代的媒体接触习惯
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