文档介绍：SWOT分析法及其应用
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目录
二、SWOT分析法的应用
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一、SWOT分析法的介绍
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一、SWOT分析法介绍
基本原理
四种组合
分析步骤
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基本原理
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何为SWOT分析法
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何为SWOT分析法
SWOT分析法又称为态势分析法。 20世纪80年代初由旧金山大学的管理学教授提出,它是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。
SWOT的四个英文字母分别代表:优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)、威胁(Threat)。
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何时要用SWOT分析法
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SWOT是一种分析手法
制定公司发展战略
竞争对手分析
市场定位
个人职业规划
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SWOT分析图
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STRENGTHS
优势
OPPORTUNITIES
机会
WEAKNESSES
劣势
THREATS
威胁
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SWOT分析图-----S
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内在优势(S)
●技术技能优势
●有形资产优势
●无形资产优势
●人力资源优势
●组织体系优势
●竞争能力优势
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SWOT分析图-----W
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内在劣势(W)
●缺乏具有竞争意义的技能技术
●缺乏有竞争力的
有形资产
无形资产
人力资源
组织资产
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SWOT分析图-----O
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外在机会(O):
●客户群的扩大趋势或产品细分市场
●技能技术向新产品新业务转移,为更大客户群服务
●前向或后向整合
●市场进入壁垒降低
●获得购并竞争对手的能力
●市场需求增长强劲,可快速扩张
●出现向其他地理区域扩张,扩大市场份额的机会
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SWOT分析图-----T
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外在威胁(T):
●出现将进入市场的强大的新竞争对手
●替代品抢占公司销售额
●主要产品市场增长率下降
●汇率和外贸政策的不利变动
●人口特征,社会消费方式的不利变动
●客户或供应商的谈判能力提高
●市场需求减少
●容易受到经济萧条和业务周期的冲击
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