文档介绍：医院营销战略
现代医疗市场竞争激烈,要想在竞争中取得优势,必须面向市场,积极开展市场营销,从等市场到主动找市场,了解社会需求,采取有效的营销策略,提高医院的社会美誉度,扩大医院服务范围,提高医院的市场占有率。这就要求医院必须有自己的营销团队,只有拥有一支像雄鹰一样的营销队伍,我们才能在竞争激烈的医疗市场拥有立足之地。
一、品牌战略
随着经济的发展和人们健康意识的增强,会有越来越多的人选择名医名院,创建品牌医院成了各家医院提升核心竞争力的关键。这就要求我们有一个与时代脉搏相一致的全新的现代化的健康和服务理念来指导我们的行动,医院要秉承“质量第一,服务争先”的原则,主动适应社会大众的健康与求医需求,发扬艰苦创业的拼搏精神,克服重重困难,用好每一分资金,创建优美的医院环境,以优质的服务,优美的环境,优良的设备服务社会提升文明服务水平,为群众提供全方位的优质服务。以“一流的质量,合理的价格,星级的服务”为承诺,全方位满足广大人民群众的健康需求,打造医院精品品牌。
当今世界的竞争是科技和品牌的竞争,有了好的品牌才能在激烈的医疗市场竞争中立于不败之地。要创品牌首先要提高医疗服务质量,建立特色专科优势。医院在其长期的发展中拥有的技术和病人资源使其具有天然的品牌优势,要继续视品牌为生命,要创建强势品牌必须具有长远的战略眼光,一是与国内外优秀的医院管理团队或各院合作,
借他人品牌快速提高医院档次;二是聘请专业有影响的名医为医院首席医生,借名医提升医院品牌;三是专业强化医疗质量管理,确保医疗服务质量,让患者放心;四是要加强品牌的宣传和营销力度,提高品牌的影响力。
二、专科发展
医院拓展医学专业和专科建设思路,应建立在现代医学专业发展的基础上。医院在拓展专科建设时必须根据医院的实际情况。医疗技术水平是医院最核心的竞争力,要明确医院的特色医疗(比如,脊柱矫正),加强、加大对特色医疗的提升,做成金字招牌,让医院的形象更鲜明;同时,抓一些优势学科(比如,消化内、神内外、心内),提升这些学科在整个业界的综合影响力,培养/引入有一定知名度的骨干专家;发展一些见效快又直接面向大众的学科(比如,急诊科),通过这些学科专业化的操作,形成良好的口碑,带动医院整体形象的提升;发展区域内高技术医疗,根据市场需求,引入诸如试管婴儿技术等科学;拉动弱势学科,提高辅助学科的能力(比如,病理科、营养科),从根本上提高医疗的整体综合医疗水平。拓展和发展专业的思路应该时横向控制,纵向发展,动态管理,发展内涵。
①横向控制:医院在拓展医学专业时,对于专科建设,应该站在全局的角度上,对数量进行适当的控制。
②纵向发展:医院在拓展医学专业时,对于已经确定的每个专科都应该从质量建设的深层次化去抓。尤其对一些重点学科建设,在拓展思路上必须瞄准学科的纵深发展和微观层次化的原则。因此,对于
医学专业的拓展,首先必须把起点要定高。在市场经济竞争机制的浪潮中,如果竞争的起点不高,在竞争中就没有优势。永远跟在别人的后面拓展,要想把医学专业发展好是绝对不可能的。
③动态管理:医院在拓展医学专业时,在总体情况不变的情况下,应该在医院内部实行优胜劣汰的竞争机制。利用市场经济的竞争机制,来促进本院各专业的发展。动态管理对于专科发展的意义很大。通过各专业之间的相互竞争,可以使各个专业都有一种紧迫感和危