文档介绍：奥斯卡的宫心计
别以为詹尼佛·劳伦斯拿下本届奥斯卡的影后是百分之百的演技使然,
如果没有背后团队高超的公关术,一切或许都是未知数。
在国人心中堪称女神的奥斯卡,其实并没有我们想象的那么纯洁无暇。如果小金人是高高在上的帝王,那么入围奥斯卡的影片就是各有神通的小主,为了博得帝王一声“极好的”肯定,小主们必须使出浑身解数,上演堪比好莱坞大片的美版宫心计。
刚刚获得奥斯卡最佳导演的李安就把奥斯卡比作战场。安叔说:“要为自己造势、要互相勾心斗角。”为了《少年派》团队的3000多名员工,安叔还是兢兢业业地投入到了奥斯卡的宫心战中,“演员工会、影评人协会都要去拉关系,不能乱讲话,要一步一步才能打到奥斯卡。”最终获得小金人垂青的他也忍不住吐槽:“洛杉矶的鸡肉像塑料一样,我们笑称这种‘塑料鸡肉宴’至少要吃25次才能拿到奥斯卡。”
据CNN估计,制片方每年投入奥斯卡公关活动的费用大约为1亿美元。为了让一部电影在尽可能多的奖项上获得提名,制片方的基本公关费用要在200万美元以上。所以,并不是每部电影都有“本钱”参与奥斯卡战场的。像大美人妮可·基德曼,虽然在《报童》中有出色表演,并被金球奖提名为最佳女配角,但因为制片方不出钱搞公关,妮可姐只好自掏腰包,其杯水车薪的公关力度让妮可姐直接无缘奥斯卡最佳女配的提名名单。早些年,垄断奥斯卡奖项提名的是好莱坞六大影视巨鳄
—环球影片公司、二十世纪福克斯、迪士尼影业、华纳兄弟、派拉蒙影业公司和索尼电影公司,近些年,韦恩斯坦、焦点公司等一些独立的电影制作公司开始与巨鳄分庭抗礼。有爆料者说,今年的奥斯卡两大热门影片《逃离德黑兰》(华纳公司)和《林肯》(迪斯尼公司)掏了1000万美元的公关费。
奥斯卡的公关手段之一就是在花大价钱打广告。比如在《好莱坞报道》《综艺》《纽约时报》等传统媒体刊登广告,或者在电影人聚居区比如南加州和纽约地区投放户外广告牌,进入新媒体时代以后,片方们更是与时俱进,建立了专门的网站和移动APP为自己拉票。要知道,时代已经从酒香不怕巷子深演变为酒香也怕巷子深了,片方不惜重金为影片宣传,就是要把自家的酒带出巷子,收买人心。
除了实打实的登广告以外,就是邀请评委看片了。这种看片既包括传统的放映会,也包括各种酒会和派对。但是奥斯卡的6千位评委可没有中国影评人枪手那么好收买,片方在邀请评委看片时也要绞尽脑汁吸引评委。比如去年的奥斯卡最佳外语片《艺术家》,举办放映会时,片方特意找来卓别林的两个孙女来主持。
但无论放映会的形式多么精彩纷呈,想要让6千评委都出席却是绝对不可能的。为了让没看到电影的评委们欣赏到电影,片方还要向评委们寄送DVD,随DVD同时寄出的还有一份礼物。美国人送礼可不像中国人那么***裸。今年环球公司给每位奥斯卡评委寄送《悲惨世界》光碟时,附赠的是ipod shuffle,里面收录了《悲惨世界》的原声音乐。《林肯》的片方华纳则送给了评委四部豪华装帧版的林肯书籍。而当《林肯》获得了13项提名后,评委们还收到了斯皮尔伯格的私
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斯皮尔伯格是过来人,早在1998年,携《拯救大兵瑞恩》征战奥斯卡的他还是“很傻很天真”的,他不愿意亲自做宣传,而梦工厂也以为《拯救大兵瑞恩》足够好,只需要做一些常规的公关工作即可。但结果大家都知道了,虽然斯皮尔伯格本人凭借此片获得了最佳导演,但