文档介绍：行业研究及研究方法
一、行业研究认识
1、行业研究引题
本人自从事工作来,基本都于研究打交道,尤其是行业研究,在此,把这几年如何做行业研究的一些体会和经验与大家分享,希望对初入行业研究的初学者能提供一些浅显提示,避免少走弯路,同时也想通过本研究与行业研究的志同伙伴(有经验者)做一个沟通交流,起到“抛砖引玉”之效。
本行业研究的分享主要有三个方面的内容,一是行业研究的基本概述,包括行业研究的认识、目的、原则和方法等;二是行业研究流程与内容,包括行业研究的基本流程,行业研究内容及研究报告框架等;三是行业研究的案例,以电视剧行业为实证来完整介绍一个行业研究的全过程。
行业研究经验分享目的及主要内容图
2、行业研究定义
行业研究的定义:参考相关文献,行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等,为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
行业研究是重点研究行业过去发展历程、行业现在发展现状和行业未来发展趋势,发现与挖掘行业发展阶段、主要影响因素及行业内的行业关键成功因素等,为企业发展方向提供指导及为投资者决策提供依据。
行业研究定义的包含要素示意图
3、行业研究认识
(1)行业研究是规律可循的,专业并非是绝对壁垒
行业研究是揭示行业发展重要工具,研究不同行业虽然有不同内容与因素,但是从研究方法与规律来看有共同点,也就是说行业研究是相通的。很多人研究员把其专业背景作为行业研究的壁垒来看,其实不然,虽具有某行业专业背景能够很快了解其行业,但不是构成该行业绝对壁垒。
目前认为壁垒相对较高的行业如医药、TMT等,需要一定的专业知识背景,但也可以通过后续的学****弥补相关技术等知识欠缺,因此只要我们掌握了行业研究的基本规律与方法,任何行业都是可以通过时间和努力去研究与掌握的。
(2)行业研究需要从微观中来,也需要到宏观中去(大处着眼、小处着手)
何为行业研究,简单来讲就是对某一个特定行业及行业内聚合的企业进行深入了解与研究,包括行业发展历史、现状、规模结构、竞争格局、未来趋势及综合信息等因素,为企业自身或行业投资者提供重要的参考依据。从行业研究的所属层次来看,行业研究是介于宏观经济研究与公司微观经济研究之间,在经济学上可以称为中观层次研究。
正是因为行业研究是介于宏观经济研究与公司微观经济研究之间,行业研究在行业本身之发展之外,需要关注本行业与宏观经济有何关联与发展逻辑,注重从大处着眼,我们知道毕竟每个产业或行业都是国民经济(宏观经济)的一个链条而已,通过弄清楚你所研究的行业在国民经济结构的位置和地位,就很容易理解与掌握宏观经济变动对你所研究的行业造成的影响。从行业基本概念可以看出,我们研究行业都要回归到各个细分子行业及企业层面,也就是我们常说的行业的核心就是需要深入研究组成行业基本单元的企业,但也在研究一批企业后升华提炼出企业所具备的共性东西。因此,只注重行业层面没有深入企业和仅深入企业了解没有行业提炼的升华,都是无法真正做好行业研究的。
(3)行业研究无速成捷径,“方法+时间+专注”是关键
本人总结了下六、七年来行业研究最大体会就是行业研究没有速成的捷径,唯有掌握正确的方法加上长期的专注才能使你成为真正某一个行业研究人员。前辈的研究方法、思路与框架能够缩短你研究所走的弯路,但前人的经验与方法也无法让你快速了解一个行业,因为真正了解一个行业只有长期专注于某一个行业进行深入研究才能做到。在我们做投资过程中,接触到的企业家虽然无法很专业地表述行业研究中的一些专业名称,但对行业发展中关键因素及未来发展趋势把握要比我们做行业研究的要透彻的多,毕竟很多企业家是十年乃至几十年的长期专注一个行业。因此我们要成为一个专业的行业研究人员,掌握正确的研究方法加上长期地深入地专注一个行业是关键。
(4)行业研究员需要具备几大基本功
1)资料搜集能力
在很多人观念中,所谓的行业研究就是从网上搜集一堆资料,然后从这些资料中东拼西凑组合成一份报告。大家都知道资料对行业研究至关重要,但不知道资料搜集有很多专业技能及方法。掌握资料搜集技能和方法缩短资料搜集所费时间,如我们都会通过百度、google来搜索,但通过关键词的选择及相关文件类型的选择能明显缩小搜索范围和提高搜索结果的针对性。搜集过来的资料我们也需要对资料真伪做一判断,可以通过其出处来源及多份资料比对辨别,我们在研究过程中会整理和收集一些相关资料下载渠道能够让我们资料搜集达到事半功倍的效果。一个好的研究人员一定具有很强的资料搜集能力(这里不光指二手资料还包括一手资料),因此资料搜集是行业研究人员的基本功,行业研究第一步。
2)资料整理与分析能力
资料搜集是第一步,在资料收集好后重要的是对资料进行整理和分析,按照我们自己形成的行业分