文档介绍：2010居然之家活动方案
做明星业主,圆美居梦
家,是爱的港湾。每一个爱家的人,都渴望拥有一处梦想居室。她或温馨、或时尚、或个性,让我们身处闹市亦能享受美满的幸福生活。
如果你即将要装修属于自己的空间,而且有一个属于自己的美居梦想,请将你的理想家居蓝图勾画出来,居然之家帮你实现!
让梦想家居从这里起步,居然之家帮你实现!
做明星业主,圆美居梦!
——居然之家合肥首推免费装修活动
提升居然之家在合肥市场的影响力和知名度
让更多消费者了解居然之家的品质与服务
让业主与设计师全程参与家居设计、选购、装修,共同打造梦想家居
目录
第一部分:居然之家合肥市场现状分析
第二部分:居然之家整合传播方案
第三部分:活动细节介绍
第四部分:活动权益
居然之家
地理位置:滨湖新区徽州大道与紫云路交叉口滨湖世纪城购物中心 D栋
建筑面积:建筑面积80000平方米,经营面积约50000平米。商场共分5层,地下1层,地上4层。
卖场定位:中高端
楼层分布:1层磁砖洁具
2层软体床软体
3层欧式家具红木家具
4层橱柜厨卫电器
B1层壁纸地板
周边小区:
滨湖世纪城、滨湖前程、海恒·青年城1号、海恒·金屿海岸……
活动背景
今年3月入驻合肥的居然之家亟需提升在当地市场的知名度和影响力,希望借助十一节假日活动拉旺人气,提升销量。
活动目的
以活动、促销带动人气,提升居然之家在合肥的影响力
让合肥市民深入了解居然之家
开拓销售渠道,建立设计师资源,提升销量
通过媒体宣传树立居然之家品质上乘、服务为先的良好印象
目标消费对象
准业主分类
特点
关注点
1、重复购房者
经济基础好
品质
(家庭主妇/
主男)
讲究身份
品位
服务
2、新婚业主
追求时尚
物美价廉
(80后男女)
经济基础稍弱
品质保证
3、单身贵族
关注自我
时尚
个性张扬
个性
购买共性
品质保证
服务好
突出个性
让利实在
活动有新意
现状分析
1、卖场现状(swot分析)
2、行业现状(近期合肥各卖场大型活动比较)
卖场现状(swot分析)
分类
特点
优势
1、锁定滨湖新业主
2、一站式购物齐全
3、卖场格局合理,环境优雅
4、有一定知名度、口碑
劣势
1、位置偏僻,交通不便利
2、定位中高端,消费群体有限
3、在当地的影响力较小
威胁
1、其他卖场占据有利位置,产品迎合各阶层客户
2、其他卖场活动频繁,宣传较多,积累了一定资源