文档介绍：第一章网络营销理论基础
课程描述:
本章知识点
网络营销的概念
网络营销的产生与发展
网络营销的功能与特点
网络营销与传统营销
网络营销的理论基础
网络营销的概念
提问
营销是什么?售货员在商场里销售商品是营销吗?
什么网络营销?在网上销售商品就是网络营销吗?
有人说“网站的推广就是网络营销”,对吗?
网络营销与电子商务是一回事吗?
1、网络营销的定义
广义地说,凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定的营销目的的营销活动,都可称之为网络营销。网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程,从信息发布、信息收集、到开展以网上交易为主的电子商务阶段,网络营销一直都是一项重要的内容。
从“营销”的角度,可以将网络营销定义为:网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
2、网络营销产生的基础
网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物,它不受时间和空间限制,在很大程度上改变了传统营销形态和业态。
技术基础----电子技术和通信技术应用的发展
观念基础----消费者价值观的变革
现实基础---网络营销还产生于商业的竞争
3、网络营销的特点
跨时空性
交互性
个性化
多媒体性
成长性
整合性
高效性
冲击性
经济性
技术性
4、对网络营销的认识
1、网络营销不是网上销售
网络营销的效果可以表现在多个方面
网上销售的推广手段不仅仅依靠网络营销
2、网络营销不仅限于网上
一个完整的网络营销方案,除了在网上做推广之外,还有必要利用传统的营销方法进行网下推广。
5、网络营销与电子商务
电子商务主要是指交易方式的电子化,它是利用互联网进行的各种商务活动的总和。
而为最终产生网上交易所进行的推广活动属于网络营销的范畴,即网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。
6、网络营销与电子商务的区别
研究的范围不同
电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节;网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。
注重点不同
网络营销与电子商务的主要分界线就在于是否有交易行为的发生,网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广,电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。