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广
告
组员
080111010 范航宇
080111012 黄玉辉
080111005 刘明文
指导老师
彭锦逵老师
2011-10-15
XX新鞋上市调查方案
一、调查背景
2008年的奥运的热潮过后,运动行业得以飞速的发展,运动开始变得更为时尚化、生活化,运动开始深入了生活的各个方面,它成为生活不可缺少的一部分,也成了时尚的一部分。运动已经由最初的以竞技为目的,演变到如今的参与也快乐。这导致了运动与休闲品牌的界限越来越模糊,
正因如此,具有运动属性又具备时尚特点的“轻运动”这一概念一经提出,就引得各大品牌纷纷出手,这是运动产品细分化的必然,也是竞争激烈化导致的结果。因此,深度挖掘市场空白,打造品牌独特魅力并深入影响消费者才是商家们在“轻运动”这一新战役中取胜的关键点。
二、调查目的
在这一个烽火四起的运动品牌战争中,身为后发力者,XX鞋业必须了解自身关于“轻运动”的新产品在市场中如何定位,竞争力如何,竞争对手情形等诸多问题,鉴于此,本小组制作了该调查方案,为XX新鞋投石问路。
该调查方案的目的是为XX鞋业理性分析自己品牌,并希望在对数据的统计、分析后能帮助XX鞋业可以根据自身品牌的特点,寻找出自身差异化品牌战略,提升品牌核心竞争力。
三、调查方法(方法、区域、对象、样本容量、)
(一)直接调查法:
(1)站点法:利用企业自身网站投放调查问卷
利用门户网站或行业网站投放调查问卷
利用专业调查公司的网站投放问卷
(2)电子邮件法:利用E-mial地址随机抽样
通过电子邮件发放及回收问
企业可以在客户登录他们的网站时记录客户在网站上的行为,不仅记录购买行为,而且记录浏览窗口可判断客户下一步的需求——并诱导其发生近一步的购买行为。
(二)间接调查法:
利用搜索引擎获取信息
利用相关网站获取信息
利用数据库获取信息
附:关于XX新鞋的调查问卷
您好!针对本企业将有新鞋上市,为了提前了解市场环境,以及大众对此类运动鞋的看法及希望,我们特开展此次专项调查,希望能够了解并听取您对本次的新鞋的看法,以便我们更好服务于广大消费者。
希望能够得到您的宝贵意见!谢谢!
2011年10月
个人信息
1、您的性别:
A、男 B女
2、您的年龄:
A、20岁以下 B、20——40岁 C、40岁以上
3、您的职业:
A、政府公务员 B、企业管理人员 C、事业单位职工 D、个体工商户
E、其他
4、您的月收入大约是:
A、1000-2000元 B、2000-4000元 C、4000-8000元 D、8000元以上
综合信息
5、您买运动鞋注重的有哪些?
A、价格B、质量 C、品牌 D、款式 E、其他
6、您喜欢外观朴素还是外观夸张的运动鞋?
A、外观朴素 B、外观夸张 C都可以接受
7、您买运动鞋一般在哪个价格范围?
A、100以下 B、100-500 C、500以上
8、您买鞋子会在专卖店里买吗?
A、会 B、偶尔 C、不会
9、您有没有买固定品牌的运动鞋?
A、有 B、没有
10、您会不会追随潮流或时尚来买运动鞋?
A、会 B、不会
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