文档介绍：全屋定制基本知识
——培训讲师卞华荣
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基础知识要点:
行业起源及发展史
行业常规板材
衣柜基本结构
竞品解析
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一、行业起源
家具=家居?
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一、行业起源
1997年,史丹利率先把壁柜门概念引入中国
2000年,法国索菲亚以入墙壁柜及移动门进入中国,
2001年以加拿大科曼多,德国富禄为代表的移门品牌在中国陆续出现,拉开了定制移动门在中国的发展序幕。
2002年,随着移动门的不断推广及普及,带动了入墙衣柜及衣帽间在国内的消费理念。
2003年,随着KD,顶固等品牌的逐渐加入,同时,各个城市地方性品牌也开始涉足移门及衣柜行业这一领域。
2004年,经过前几年的沉淀,加上维意,联邦高登,好莱客,尚品宅配,玛格等品牌的加入,行业开始日益成熟
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一、行业起源
2005年,这个行业开始出现两极分化的苗头,一个以索菲亚,MACIO|玛格,维意,联邦高登,好莱客为代表柜体派,主要产品以柜体为主。一个是以史丹利,顶固,KD为代表的移门派,主要产品以移门为主。
2006年,随着行业及品牌的不断成熟,各大品牌开始走上品牌扩张发展之路。行业产品体系及管理也越来越完善,行业的竟争也逐渐激烈,品牌意识开始凸显。
2007年至今,中国定制家具巨大市场前景已充分显现出来,消费者对定制家具行业的接受程度越来越高,本行业的领导性品派开始出现,品牌差距也逐渐拉大。由于至今行业的称谓十分不规范,有叫整体衣柜、入墙衣柜、定制衣柜、步入式衣帽间、壁柜的等等,实际上都是对客户家里把尺寸测量后再工厂生产制作家具产品,所以有了‘定制家具’一词,并开始流行开来.
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一、行业起源
2007年至今,随着客户的认知度提高,衣柜市场在一级城市的拥有率从不足10%至现在的超出15%,而且近三年各大品牌还在以年均增长率20-30%左右速度递进。由此可见市场拥有率尚在维持增长。参考国外一级城市拥有率80%数据,国内有望在未来几年内达到一级城市占有70%的数据。
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二、行业常规板材
木工板
纤维板(密度板)
实木指接板
实木颗粒板
多层实木板
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二、行业常规板材
实木颗粒板、多层实木板实木指接板
行业主体板材:
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三、衣柜基本结构
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三、衣柜基本结构
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