文档介绍：--全家欢乐总动员
春季购车雪佛兰
4月是逐渐步入购车淡季,加之地区中高级车市场竞争
异常激烈,为了争取更多市场份额,科鲁兹各竞争品牌车型都加大了宣传与
促销的力度,尤其日产有上升的势头,宣传势头强劲;大众、日产在软文
宣传方面也不少,这些都直接影响雪佛兰关注度与销量。为巩固科鲁兹在市
场的地位,实现其销量的持续增长,利用春季购车雪佛兰-全家欢乐总动员进
行市场推广。
市场背景
活动思路
4月是淮北传统的购车淡季,借助庆祝科鲁兹上市2周年之际
继续顺势推出“春季购车雪佛兰—全家欢乐总动员”活动,让胜利的号角吹响
4月,此次活动以对应的季节元素做切入点,开展系列活动吸引消费
者关注并保证的店头活动的良好人气及活动效果,用耳目一新的卖点吸引客
户关注,切实提高客户的来店率,从而促进展厅成交,减少库存增加和客户
互动,进一步提高在市场影响力,满意度及美誉度。维护客户心目通用雪佛
兰品牌一贯的良好形象。
预计效果
活动主题:春季购车雪佛兰——全家欢乐总动员
活动地点:店头
活动时间:
·前期宣传 3月25日~3月31日
·活动执行 3月25日~3月31日
·后期报道 4月15日~5月1日
活动形式:店头活动、试乘试驾、车队巡游、前期小区宣传、
广场巡展等。
活动对象:A-H邀约客户,已购车客户
活动内容
静态展车
现场讲车
销售给予相应的礼包
活动内容
客户在活动期间购买指定车型,即可享欢购车总动员超值礼包(限量20台)
:
景程限量版
5000元精品礼包(全车贴膜、精品脚垫、发动机护板)
乐风限量版
5000元精品礼包(全车贴膜、精品脚垫、发动机护板)
方案(1)
:活动期间购车送雪佛兰小熊一个
、试驾、购车均可参加春季购车科鲁兹——全家欢乐总动员
参与抽奖活动
一等奖2名:限量版车模
二等奖3名:凉垫一套
三等奖6名:价值100到150元的礼品
方案(2)全家礼套餐
根据不同家庭准备多种“全家礼”套餐
活动亮点
一、春季购车科鲁兹活动的人气保证
前期小区静展及宣传
通过前期小区静展收集潜在客户信息,并在活动前期通过销售顾问进行电话邀约。
满意度及忠诚度较高客户邀约
通过给每个销售顾问下达活动当天到店客户组数,每天夕会点检及通报,确保目标招徕数达成。
短信群发支持
活动期间对准客户和潜在客户进行邀约,邀约意向客户及感兴趣的客户活动当日到店。
电台、报纸、及网络高频次高密集宣传活动内容及时间