文档介绍：微博、微信营销方案
一微博和微信营销策划目的
信息的传播速度超乎了人们的想象,微博和微信成为了全民参与度最高的量大平台。微博仅140字就展现出传播的力量。微信则是一个全民参与的平台。微博与微信的营销可扩大公司品牌和产品的宣传,联动组合推广、实现客户商互动的精准营销,提高广告效益。
二策划的详细内容
背景
微博和微信的应用广泛,且凝聚了许多网民力量。而微信公众平台的出现,也让人们越来越关注微信这一移动互联网平台,被公认为是将来的营销的蓝海。这也成为了营销的巨大潜质,利用微博和微信营销,带来的巨大经济效益。
2、微博和微信营销的前景
微博和微信是有效的网络营销工具,微博的运营商可以与企业共同进行策划。
微博和微信是植入式广告的最好载体之一。微博和微信营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告。
微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。而微信则是公众交流最新信息的一个最快平台。
3、微博和微信营销的价值
微博和微信给网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。
建立一个微博平台和微信平台上的事件营销环境,能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展,能起到如虎添翼的作用。
每一个微博、微信的后面都是一个消费者,一个用户。维护好平台用户,便可为品牌营销的增添光彩。
4、环境分析
微信报告:
,超过40%用户为企业员工
,半数用户每天使用微信超过1小时
,%用户每次打开微信必刷“朋友圈”
,近七成用户每月支付,转账额度超过100元
:价值,趣味,感动
,超过1/4,服务行业公众号占比约1/5
微博报告:
1. 微博忠实用户和新增用户中女性和90后/00后群体占比较高,而在微博流失用户中男性高知群体占比较高;
2. 微博和知乎的月均人均单日使用时长几乎保持着非常一致的协同;
3. 四成微信微博双用户在看微博上花费时间更长;
4. 强制关注陌生帐号是九成现有用户痛点;
5. 图文和短视频是最吸睛的内容形式;
6. %的微博用户有过和微博有关的消费行为。微博支付的整体渗透率约为9%。购买微博推荐商品和打赏文章在微博消费行为中排名靠前;
7. 微博红包对消费和支付的带动效果并不明显。在有过“抢微博红包”行为的调查者中,%,%。
5、微博和微信营销目标和时间规划
短期目标:在主题为环保壁材的微博板块中占据一席之地,慢慢聚集人气,取得平民粉丝的好感,并且利用微信和部分活跃的粉丝建立良好的沟通与互动。
中期目标:有固定的粉丝队伍,粉丝人每月增100人。在微博版块里有自己的特色,能经常被别人@到。
长远目标:关注的人数控制在50人以下,粉丝数量持续递增。
6、营销策略
微博策略:
根据不同的时期设置不同的标签,永远让系统搜索结果处在第一页,提高曝光率,吸引眼球;
创造有意义的话题和互动,促进粉丝转发与交流;
(3) 善用大众热门话题如#XXX#,因为它适合微博和微信的每个人,并且