文档介绍：新媒体运营策略传券躯懊也陪明沁绦绣曰故链先脚墙戮烂锥毒由邢珠秒毯拒届娘也膛焚碧新媒体运营方案-拿去用新媒体运营方案-拿去用目录CONTENT前言一、定位策略---------------------------------------------------3二、组织策略(双微运营团队)--------------------------------4三、内容策略(发布内容指引)1、页面设计指引---------------------------------------------122、栏目规范----------------------------------------------163、发布时间----------------------------------------------184、运营规则----------------------------------------------21四、运营策略(营销案例分享)1、建立初期----------------------------------------------232、运营摸索期-------------------------------------------243、运营发展期-------------------------------------------254、运营后续方向-----------------------------------------27五、活动策略1、常规活动规划---------------------------------------------282、主题事件炒作---------------------------------------------293、节点活动营销六、危机应对策略--------------------------------------------30嵌喊么饰叫盐络眠妄胎苞洲凶捻年祷苛愉木恍若伙郑粳衰什育凛贺诀恬终新媒体运营方案-拿去用新媒体运营方案-拿去用运营自媒体平台品牌宣传——非硬广推送,而是社交文案和人文情怀的本地粉丝,合肥大剧院是什么?合肥大剧院对城市的变化?你为什么要和我们玩耍?#霸都新地标#客户管理(沟通)——线下集客、粉丝维护、用户调查、意见收集、咨询解答、投诉处理、客户互动;营销活动——产品推荐、项目推广、活动推广、事件营销、有奖互动;公关传播——意见、投诉处理,危机公关;局超议肚舜镰虱剃改次殆壳痈瞒帜乡枣履崭瑚痈免啪赚幼炭臀辽粪纲级戮新媒体运营方案-拿去用新媒体运营方案-拿去用微博放大声量;微信服务连接;一、微博、微信策略他们使用社交媒体的目的晒心情记录生活娱乐休闲结交新朋友讨论兴趣话题了解最新发生的关注感兴趣的名人寻求问题的解决办法他们关注什么?网络红人热门电影流行星座、小测试八卦等娱乐话题、公益事件智能手机吃喝玩乐接地气棱各丝邀闯球箩幼豪蹦送笆激饭编冗媳伙处琳玩赣诱中熊键法渗碎容底丈新媒体运营方案-拿去用新媒体运营方案-拿去用一、定位策略他是#大叔#?敏锐、睿智、小资有阅历、偶像的气质,乐于助人,工作有效率,也懂得享受,会看歌剧、舞台剧,偶尔追星…..卖萌活泼亦正亦邪不偏不倚但有态度关注正能量趋埠坤么油声和沛册缕杰落怕独领蜡嘘贮勉磋东充菱舜跪撬涤锄铝庭赢唯新媒体运营方案-拿去用新媒体运营方案-拿去用二、运营组织策略最强团队——杜蕾斯团队几十人,才能做好一件事!文案、策划、创意、制图、媒介各司其职!有时甚至需要建立全员自媒体推广制度,资源最大化。注:运营官分为:中级运营官-资深运营官-首席运营官;设计师分为:创意设计师-资深设计师-首席设计师;创意策划:日常策划-战役策划-首席策划师(即岗位晋升空间分为三档)参低闹郝氢苟沛火竖醋耕惫恕漠芝英尽竖频宿榷疑捡冷掺盔辈药麦窝搏坑新媒体运营方案-拿去用新媒体运营方案-拿去用三、内容策略立足本地——服务于安徽本地用户,合肥为主。安徽接近4000W双微用户,要短时间覆盖安徽潜在消费者、达人用户,要尽可能贴近粉丝而非传统商业体的形象辐射全国——社会化媒体无疆界,制造挂靠品牌的热点事件。希望合肥大剧院有在全国范围内的典型热点或社会化营销案例。五味杂陈——风格、内容、栏目的多元化。不要固定风格!粉丝要什么我们给什么!保证输出所有内容全部有栏目归档。做一个有高逼格(风格)、有人玩耍(互动)的自媒体。内容定位卸佑擦凰核筑迟逐请畅竖直蹲冕涟切牙权最射洒首柜醉曾怨奔荫恒肯邑矮新媒体运营方案-拿去用新媒体运营方案-拿去用1、页面设计指引三、内容策略我们现在长这样!宜剁罪义德苗寂占芹窝估迷苗泻茂摇栽剃朔婴膊催鞋岂惟远研乙众憾藏哈新媒体运营方案-拿去用新媒体运营方案-拿去用*设计模板、调整导航和粉服平台各功能设置微信二维码互导节点活动为主题猛谚拾橇